何人说优酷马铃薯挑VIP代言人只看流量?背后原因还会有这个-中华夏族民共和国广告AD网
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优质偶像张艺兴最近愈发引人注目。前有全网争相模仿的“《NAMANANA》抖腿舞”,后又带领100位训练生在爱奇艺青年励志综艺《青春有你》里出道,更在2019甫开年成为新一任爱奇艺VIP会员代言人,推出以“快乐要尽兴”为slogan的VIP代言TVC。据说从官宣一刻开始,张艺兴的粉丝们便涌入爱奇艺网站疯狂购买会员,一度占据新入会员的半壁江山。

  1月15日,爱奇艺宣布张艺兴成为新晋VIP会员代言人,并延续爱奇艺一贯的快乐理念,推出快乐要尽兴品牌广告。在广告创意和资源推广上,爱奇艺将有效整合剧集、综艺、见面会等内容资源,并通过TVC内置玩法,泡泡、姜饼、微博及户外全渠道融合,展开品牌理念推广的同时,也让用户能够参与进来,获得更多福利特权。

2019年第一季度各大平台综艺节目竞争激烈。上月,爱奇艺青年励志综艺《青春有你》提前曝光节目内容,认真努力的青春制作人代表€€€€ 张艺兴,似乎比去年更严格,首集全员无A的传言绝非空穴来风。

事实证明,面对活力四射又个性十足的年轻群体市场,爱奇艺这步棋又走对了。

  身兼歌手、演员、青春制作人多重身份的张艺兴,近年来一直与爱奇艺保持紧密合作。由张艺兴出演的爱奇艺自制剧《老九门》成为全网首部播放破百亿的自制剧。2018年,张艺兴参与的《极限挑战》第四季、《中国音乐公告牌》、《好戏一出》等优质综艺、电影内容在爱奇艺播出,节目质量和张艺兴表现均获得用户热议好评。张艺兴也凭借在影视、综艺、音乐领域的出色表现,登上爱奇艺风云榜明星影响力周榜第三名。2019年,爱奇艺将上线的超级网剧《黄金瞳》和青年励志综艺《青春有你》,张艺兴也将分别担纲主演和青春制作人代表。数据显示,张艺兴微博粉丝中,90后、95后年轻群体占比超90%,与爱奇艺品质、青春、时尚的品牌特质十分契合。

可以预见,《青春有你》即将再次成为张艺兴的大型教学专场。而深谙饭圈营销的爱奇艺,早在开年关键节点,宣布张艺兴为新晋爱奇艺VIP会员代言人。

张艺兴代言TVC官宣,VIP的快乐就要尽兴

  此次张艺兴代言TVC,爱奇艺也置入了创新营销方式,用户可以通过与TVC互动获取张艺兴定制版VIP会员卡、《青春有你》录制门票、餐饮体验券等福利。同时,爱奇艺还将整合爱奇艺主站、爱奇艺泡泡、爱奇艺姜饼、新浪微博、机场、高铁、地铁、商场、校园等线上线下优质渠道,陆续推出一系列用户可参与的互动活动,包括点赞创新广告、粉丝表白互动、粉丝互动短视频、2019张艺兴春节祝福等,幸运的会员用户还将能够和张艺兴共同登上户外大屏。

以粉丝经济占据消费者心智,这已不是爱奇艺的第一次尝试。本次,爱奇艺携手张艺兴再发力,从代言人选择,到官方宣布,再到主题活动,这波操作的背后彰显的是爱奇艺对粉丝经济的深度洞察,包括媒介选择、内容策略与粉丝互动。总结起来,的确是“很有一套”。细化来说,本次爱奇艺的“进阶版粉丝营销”高能玩法有着诸多值得大家关注的亮点。

对爱奇艺而言,选择张艺兴并非是一时兴起的“追逐热点”,而是对时下年轻受众心理、内容消费行为乃至整个青春文化市场走势深度思考后作出的决定。从“快乐要尽兴”张艺兴VIP会员代言人TVC中,并不难观察到爱奇艺想要传递的一些关键信息。

更看重与代言人共同成长

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粉丝经济的兴起,越来越多的品牌相信高流量等同于高曝光。流量成为品牌方选择代言人的“唯一”标准,但于爱奇艺而言却不是。

从品牌年轻的核心用户群出发,爱奇艺更强调“个性”,看重“实力”“态度彰显”;且因一直深耕于创造优质有深度的内容,爱奇艺历来倾向于携手代言人,倾力打造高质量、个性化内容带动圈层受众。

以“努力努力再努力”自持的张艺兴,一路秉持的“年轻拼搏”、“努力做自己”的正能量形象特质,这与爱奇艺青春阳光正能量的品牌气质十分契合,今年携手张艺兴,爱奇艺将依托将其参与的《青春有你》《黄金瞳》两部爆款作品,让用户在快乐看片的同时,通过张艺兴超高人气的加持,为品牌注入新鲜活力。

以有趣互动+内容

和粉丝“尽兴”快乐

具有高度营销敏感性、前瞻性的爱奇艺在官宣张艺兴为VIP会员代言人后,便给所有“绵羊粉”送上惊喜,以“快乐要尽兴”打造的趣味内容,双向互动,赢得更多粉丝芳心,实现了“粉丝”到“平台用户”的高度转化。

●看似平常的TVC里,暗藏直击粉丝的小心机

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