网络综合艺术丨9.3-9.9周刊:《中乐通告牌》上线引热议,真人秀与舞台秀无法合作?
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9月2日,《中国音乐公告牌》媒体观影日在京举办。爱奇艺副总裁姜滨,以及偶像练习生C位出道Nine Percent成员蔡徐坤等悉数到场。同时到场的还有百余家媒体。

  上周五,由爱奇艺打造的中国全新的音乐打歌节目《中国音乐公告牌》火爆上线。首期节目上线12小时内,站内热度值就高达7316,百度指数最高值突破81万,并占据百度风云榜综艺TOP1的位置。在微博、知乎、抖音等平台,《中国音乐公告牌》主话题阅读量突破8.9亿,讨论量突破1803万。《中国音乐公告牌》由2018最热爆款网综节目《偶像练习生》原团队打造,爱奇艺副总裁姜滨担任总制片人,以打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀的形式,推动整个音乐市场的发展。

文 │南风

作为2018最热爆款网综节目《偶像练习生》原团队打造的《中国音乐公告牌》,在筹备阶段就获得了众多品牌主的青睐,吸引了独家冠名商聚美App、首席特约卡姿兰、联合赞助即刻App、行业赞助百雀羚三生花以及网易云音乐作为官方音乐平台。

  作为中国首档打歌节目,《中国音乐公告牌》是聚焦于音乐产业的全新音乐综艺。筹备阶段便吸引了众多优质品牌合作携手独家冠名商聚美App、联合赞助即刻App、首席特约卡姿兰、行业赞助百雀羚三生花,以及网易云音乐作为官方音乐平台合作。

本周网综周报中,骨朵网络影视正式启用"全网热度指数"作为榜单依据。“全网热度指数”是骨朵数据依据影视作品在播期间观众反馈行为、全网媒体曝光表现,以及全网受众触达、热议情况,综合建模、测算得出的综合指数。

网综梦之队为下一个爆款保驾护航

  好看的音乐:创新升级的商业营销

本周有三档节目开播,《中国音乐公告牌》《口红王子》和《别动我手机》,自爱奇艺上周不再显示前台播放量后,本周开始,爱奇艺上所有网综统一用热度值代替播放量,其他平台照常。

《中国音乐公告牌》作为爱奇艺2018年举全平台之力打造的S+级自制超级网综,是由爱奇艺副总裁姜滨担任总制片人,集结《偶像练习生》原班人马打造而成的。

  从网综节目市场来看,爱奇艺最近两年的成绩有目共睹,无论是节目内容本身,还是在商业合作模式方面,都占据了国内网综节目市场的头部位置。《中国音乐公告牌》在品牌植入的创新思维上进行了全面的升级与突破,无论是节目中品牌物料的露出,还是品牌植入的创新方式,让品牌植入变得更加活灵活现,巧妙植入的同时又不失互动性,无形间也突出了好看的音乐。正如姜滨此前所说,除了常规的广告展现外,还有创意口播、创意中插等形式。我们都在研究通过音乐和音乐人以及整个市场的方式,让广告有一些独特的内容回报方式,能在大家看这个舞台的时候产生印象深刻的记忆。

《中国音乐公告牌》是中国第一档打歌节目,其实之前不管是《音乐不断》还是《音乐风云榜》《全球中文音乐榜上榜》,都带有打歌性质。但之所以说《中国音乐公告牌》是首档打歌节目,是因为“打歌”二字本由韩国传入中国,如果以韩国为范本,中国市场上确实还没有类似节目出现。

在网综领域,爱奇艺可称得上是爆款缔造者。这次,则把视野放在了音乐领域。尽管与综艺、大剧市场相比,音乐市场没有那么火爆,在姜滨看来,则是可以借助节目的力量,推动起整个音乐市场的前进,“我们关注于整个音乐大环境。”姜滨如是说道。

  新玩法的开创,是《中国音乐公告牌》的商业创新升级。在首期《中国音乐公告牌》,更是请出《偶像练习生》五位选手,以口播的方式,让各广告主花式登场。节目花式口播的风格完全符合时下年轻人对时尚、音乐的理解,同时通过歌词与舞蹈将各广告主的特点巧妙带出独家冠名商聚美App不仅是年轻人分享潮流生活方式的平台,更是《中国音乐公告牌》的官方指定打榜通道。在进行品牌升级后,在这里除了能够拔草全球精选好物,同时还能开启一个更有趣的世界,轻松探秘明星生活,get最in的生活指南。梦想生活上聚美,玩转最in生活态度。

打歌是指音乐人去音乐节目表演新发的歌曲,借此宣传自己的作品。节目带有竞争机制,并以直播为主,每周都会推出专属音乐榜单,规则不一而足,通常根据音源、观众现场投票等决出当晚一位,像小型竞赛。

《中国音乐公告牌》与以往传统音乐节目的最大的不同,是其国内首款“打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀”的节目定位,正如姜滨所讲,“考虑到作为一个纯舞台,用MC串联的方式落地可能带来的影响力,我们在内容设计的时候加了真人秀。但是从真人秀的比例和舞台比例之间的衔接关系,是我们作为一档新节目在不断调试的。”

  而联合赞助即刻App不仅有每个人的兴趣圈,又是一个有趣的社交平台。用户通过即刻App可以关注自己感兴趣的人、资讯和事件,也会跟踪相应的动态,获取自己感兴趣的信息。

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  首席特约卡姿兰则主张色彩,给予女性出色的表现。全新产品卡姿兰小红唇,将胶原美芯与丰富的色彩相结合,突出卡姿兰小红唇有芯更出色的产品卖点,致力让年轻爱美的女性走在时尚尖端,绽放年轻一代独立自信的魅力。

因为韩国有充沛的偶像,所以去打歌的音乐人也以偶像为主。节目时长一小时左右,MC串场,打歌的音乐人们轮番登场是打歌节目的基本设置。在人们的固有印象里,每当提到打歌节目就会想到韩国的形式,所以《中国音乐公告牌》中真人秀+舞台秀的方式并不为人接受。

  行业赞助百雀羚三生花以花酿护肤与海派文艺相结合,将原花中鲜活成分淬炼成花酿融入每件产品,三生花相信只有经过历练的美才能深入人心。以花酿呵护肌肤,以文艺滋养心灵。

总制片人姜滨坦言,“真人秀一个是剧情化,建立悬念感,用户在看内容的时候不会轻易走,看完这期,下期还来看;第二,真人秀能满足大家的窥私感,用户有对明星的窥私欲,现在是一些常用的手段。”

  爱奇艺VIP会员的权限可以观看《打榜日记》,了解打歌音乐人的幕后秘籍《中国音乐公告牌》以头部流量带动流量的方式,让各位广告主的植入更有活力,也以音乐的方式来诠释好看的音乐。

他希望在中国观众不了解打歌节目的情况下,用真人秀的方式让节目“出圈”,不过究竟可不可行,还要看之后的节目表现。

  《中国音乐公告牌》打破了人们对音乐的传统理解,在听觉体验的基础上,进行全面的升级,以真人秀+舞台秀的方式,多元化、深层次挖掘中国音乐市场,在保证音乐内容的同时,让音乐变得好看。而在品牌商业合作模式上,《中国音乐公告牌》则又一次创新,把更多的主动权和交互性交给用户,加固品牌与用户的粘性关系,也调动起用户的积极性,从而培养用户成为品牌的忠实粉丝。《中国音乐公告牌》不仅开拓了中国音乐市场的未来,同时也提供了更广阔的商业合作空间。

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头部综艺依旧强势

本周在播节目40部,较上周增加2部。

从播放量来看,爱奇艺以外的其他平台,依然是《明日之子2》最高,有3.3亿,《妻子的浪漫旅行》《这就是灌篮》《勇敢的世界》《幸福三重奏》也超过1亿。本周《幸福三重奏》和《周六夜现场》已经正式收官,下周起网综播放量排名会再发生变化。

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