Tencent的下二个发生点会是……
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继微信生态内的社交广告均支持小程序落地页投放之后,QQ空间广告投放也支持小程序跳转,小程序的流量入口再次扩大。这意味着,“广告+小程序”时代已经到来,小程序生态内的社交广告将成为广告主最青睐的推广方式之一。

2019微信公开课纪要:小程序、广告以及新功能20190114来自怀中喵的原创专栏

腾讯的下一个爆发点会是……来自巴菲特读书会的原创专栏图片 1

朋友圈广告放量 小程序受追捧

$腾讯控股$@今日话题

近日,巴菲特读书会受邀参加了一场由腾讯广告合作商举办的线下活动。活动现场来了很多想要了解在腾讯上投放广告的商家。

马化腾曾表示,未来腾讯收入的增长点很大一部分在于社交广告。这个说法从腾讯发布的2018年Q1财报中得到了验证,腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。

2019微信公开课纪要:微信各主要部门和微信事业群总裁张小龙介绍了2018年微信相关业务近况和2019年展望。

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1、小程序:公布了一系列亮眼的运营数据,例如日活跃用户数超过1.7亿,已上线小程序超58万,开发者人数超100万,日均使用频次同比增长54%,用户次日留存率从34%增长至54%等。但小程序相关的问题仍然存在:例如小程序去中心化的设置让拥有大流量的小程序倾向于将自身流量导离微信并导入自己的APP中。这也使得目前还没有形成完善搜索机制的微信小程序很难有效变现。我们认为小程序更像搜索引擎而非应用商店,因为能从搜索引擎上获得大流量的网站一般会将流量收归己用并形成独立于搜索引擎之外的生态,并不会为搜索引擎直接贡献收入,而APP商店则相反。因此,小程序长期潜力巨大,但解决现有问题需要一段时间。

在活动上,腾讯社交广告获得重点推荐。TSA它承载覆盖10亿受众的微信、QQ、QQ空间等领先社交平台,及QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频以及合作伙伴应用等丰富广告场景。TSA通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验,帮助广告主实现他们的商业目标。

2、微信广告:作为腾讯广告最大的增长驱动力和收入来源(预估2018年贡献腾讯广告收入的约40%),微信事业群宣布广告主数量已经超过100万,服务商超7000家,月活流量主超40万。微信目前的广告形式较4年前成立之初更为丰富(现有形式包括:公众号中文章底部、中部广告、互选广告和返佣广告,朋友圈信息流广告,小程序广告和小游戏广告),这也促进了转换率和广告主ROI提升。此外,微信月活超10.8亿,朋友圈月活也超7亿,月活和使用频率的增长有望增加微信广告库存。预计广告收入增长将成为2019年的增长驱动力,部分程度上抵消游戏业务的疲软。

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3、微信新功能:微信有望利用社交属性探索更多的新领域:1)最新版微信中推出的“看一看”有望推动微信在社交阅读领域的发展;2)今年后续可能着力推广的“购物单”也有望增加微信的使用场景和变现潜力。

在活动现场,腾讯广告合作商详细地介绍了各个平台广告优势特点:

4、整体而言,微信生态系统的用户粘性和变现能力较强。但小程序(包括小游戏、智慧零售和购物单等功能)的成熟还至少需要一年时间,因此这段时间内的游戏疲弱可能会继续使股价承压。

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1、QQ广告:覆盖8亿+的海量用户,年龄段在15-30岁,90%的高渗透率,1到4线城市深度触达;

QQ广告有四大核心应用场景,即QQ、QQ空间、QQ浏览器和QQ看点,它们是90/95后活跃的社区。场景运用了很多黑科技,多样化玩法触达年轻群体,使其赋能营销;

2、微信广告:微信和WeChat合并月活跃用户数达10亿+,年龄段集中在15-40岁,一线城市渗透率覆盖核心用户群体93%,公众号图文消息阅读量日均30亿;

微信广告可以分为朋友圈广告、微信公众号广告和小程序广告。微信广告做的更加像软广,让用户不知不觉中看到广告内容且不反感;

3、腾讯视频广告:平均月活跃用户数5.9亿+,日均访问时长75分钟+,70%的用户年龄段在20-34岁,移动视频排名NO.1;

融入视频娱乐场景的广告形态,且广告时长大约都在1-2分钟;

4、腾讯新闻广告:平均月活跃用户数2.4亿+,高学历人群渗透率72%,50%+来自经济发达地区,移动资讯排名NO.1;

广告原生融入资讯信息流,“广告即内容”深度和持续影响高学历人群;

5、天天快报广告:根据兴趣标签,精准洞察目标用户,有一定的区域影响力,二三线地方覆盖率高;

可以根据腾讯“大内容”生态的兴趣阅读产品,通过人工智能算法为用户推荐感兴趣的内容。

腾讯社交广告通过与本地服务商合作,快速拓展广告业务,服务变得更贴心,广告主可以选择投放平台、时间、地点、用户群体、辐射范围等,达到精准投放的目标,从而使获得潜在客户的机会更大,损耗更小,广告效用大大提升。

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