传漾不变的信仰:坚持技术驱动营销-中国广告AD网
分类:广告色剂

传漾科技作为中国领先的智能数字营销引擎网络广告公司,技术起家,通过RTB平台、营销平台和技术平台,以视频广告、富媒体广告等形式助力品牌实现效果广告的精准定向投放,2018年,公司迎来了发展的第九年。为此,我们约见了传漾科技CTO王跃,与他聊一聊数字时代下的技术和营销话题。

日前,由天天快报、QQ音乐、腾讯视频、腾讯体育四大媒体联播的传漾富媒体闪屏广告已经重装上线。传漾与《堡垒之夜》游戏联手与多个主流媒体app合作,采用富媒体闪屏广告形式,为客户带来全新的视觉体验。

本文部分内容摘自网络

从启航到融合:挖掘技术的更多可能

《堡垒之夜》游戏的富媒体闪屏广告区别于常规app广告投放模式,采用跨越多个app应用同期投放,全面锁定目标受众人群,具有全覆盖、共体验的特性;同时整合动画、声音、视频和交互性等创意元素,从而进行随你点、随你摇、随你敲和随你拍,以及朋友圈分享等多重互动为一身,可以尽情与用户小伙伴们一起参与玩耍。

随着互联网广告的爆发式增长,广告资源的程序化购买正在不断进化,并改变着传统的媒体投放思路。在经历了AD Network、AD Exchange之后,DSP正在成为了目前互联网广告的主要投放平台。DSP要达到真正精准的投放,势必要通过大数据实现。随着大数据渗透到房地产,地产人也被各种不明觉厉的概念绕晕了。本文目的就是帮助你理清大数据的一些常识性概念,理解精准广告投放的原理和达到的效果。

一切技术创新势必有其缘由。回顾市场,互联网广告程序化交易兴起于2012年左右,当时基本以RTB实时竞价这种崭新的交易形式来运作,一些中长尾媒体提供资源,以效果营销为主的方式。在中国,程序化购买市场发展过程中,第三方广告技术公司一直是产业链中的重要参与者,经过多年发展,其市场竞争态势也已经比较明朗,技术无疑是第三方广告技术公司立足市场的基础,不断提升技术实力的同时,向上拓展客户资源,尤其是细分行业的客户资源,亦或向下拓展媒体资源,尤其是头部的媒体资源,仍然是第三方广告技术公司在市场中保持竞争力的关键。而传漾科技,就是一家以技术见长并深耕于大数据精准营销的专业公司。

传漾富媒体闪屏广告拥有丰富多彩的表现形式和影院般令人震撼的视觉冲击效果。这使品牌信息的传播拥有丰富的表现和更加炫酷的视觉体验。在保证炫丽效果的同时,可以在app应用开启的首屏展现,大大减少对用户正常使用app的打扰,保证用户可以获得最佳的视觉感受。

DSP是什么?

采访中王跃表示,2009年成立之初,传漾多个平台便齐齐上线:Dolphin广告发布协作平台、Eagle广告监测协作平台、SamBa富媒体广告协作平台、Max品牌广告网络平台……有序,逻辑,历经时间检验;随后的六七年,更是基于这些扎实可靠的数据平台,为客户提供了若干数字营销方案与精准营销服务,屡获殊荣。C轮融资过后,一些与时俱进的平台又陆续上线——2017年发布的原生广告平台、动态场景营销平台、IVB富媒体广告平台、SameOTT智能大屏程序化平台,都体现了数字时代下基于更新的消费者习惯所带来的用户对创新解决方案的诉求。2018年,传漾继续秉持初心,不断优化专业技术,升级自身营销系统,构建起全场景受众营销生态体系,涉足多维领域程序化产业链,对王跃来说,公司的蜕变是从“小我”向“大我”的迈进,除了保障公司生存和商业运转这一基本目标,打造更加透明、安全、规范的广告交易平台和生态体系是每一个传漾人的情怀和理想。

另一方面,富媒体闪屏广告的广阔兼容性,可以保证全主流机型和安卓与iOS两大移动系统的全面覆盖。并且可以智能识别网络环境,为因担心流量而苦恼是否要打开一个大容量的内容提供了更优质的解决方法。

DSP(Demand-Side Platform)是一个程序化广告交易的需求方平台。你可能很难理解这句话,没关系下文会解释。你只需要知道DSP的作用是帮助广告主完成广告资源的筛选和购买,实现广告投放的精准化。

程序化营销生态系统全线升级

闪屏广告通过自动识别用户当下的网络使用环境,针对移动或是WiFi环境,自主选择适合用户的方式来展现其内容。在帮助用户降低网络使用费用的同时,让用户对于广告内容的浏览有舒适的良好体验。

DSP绝对是一个技术活,而且必须要通过强大的受众数据和数学能力,帮助广告主实时决策,合理花钱,让广告主的广告花费用在刀刃上。要搞定这些,必须有受众的非常准确的兴趣信息数据,而且还必须依靠一套强大的算法来进行广告位的竞价,这种方法就是现在炙手可热的“程序化购买”的方法之一。也就是说,程序化购买依赖于两个重要事情:其一,需要受众数据,准确的,海量的;其二,强大的自动化算法,保证最合理的竞价。

王跃认为,如果用一句话概括去年国内的程序化购买特质,那就是探索期刚过,市场对程序化购买的理解更深入。早期,市场对程序化的认知比较模糊,误以为程序化就是DSP,或认为程序化就是RTB。经过几年发展,已经走过探索期,市场对程序化购买及其与DSP、AdX、RTB和Non-RTB的关系理解更加清晰、更为深入。

传漾SamBa富媒体一直秉持着“用技术驱动营销”的理念先后推出了IVB、闪屏等丰富多彩的富媒体广告形式,致力于为客户提供更精彩更全面的富媒体广告服务。

DSP厉害在哪里?

数据显示,2017年国内程序化购买支出总额为166.9亿美元,约合人民币1109亿元。相较上一年,该数值增加了48.6%。中国互联网市场以移动端为主导,数字广告优先通过移动端触达目标受众。在国内程序化市场中,79.9%的广告花费来源于移动端,同时移动端将继续带动整个程序化产业的发展。互联网巨头们控制着国内主流的广告平台,为中小媒体的生存带来了不小的竞争压力。为此,大多数广告主还是更倾向于直买方式,直接与BAT合作。目前,通过PDB方式的程序化广告支出占比63.5%,而通过RTB方式的占比36.5%。预计未来,为满足不同广告主需求,王跃表示PDB

传漾SamBa富媒体广告协作平台

首先,DSP颠覆了原有的购买广告位的模式,而是直接购买目标受众。什么意思呢?每一个广告位背后,都是一部分受众,广告主买广告位的目的,实际上就是看中了这个广告位背后的这群受众。广告主只要告诉DSP,我想选择什么样的人群,我愿意出多少钱获得这些人群,DSP就可以帮助广告主实现精准投放。问题是,有相当部分广告主并不清楚应该选择什么样的目标人群,这时候就需要借助DMP,通过大数据完成对目标人群的分析,并将数据驳接到DSP,最后完成精准投放。

  • RTB的组合投放模式将成为主流。

采用先进的富媒体技术,协助广告主在主流媒体站点投放商业广告,为广告主提供广告创意、投放等服务,同时提供社区、微博、二维码等互动营销服务;为代理公司提供跨媒体富媒体广告解决方案;为媒体提供创新广告产品及现有富媒体产品优化解决方案;形成广告主、广告代理公司、媒体和SamBa团队共同参与的高效协作平台。

其次,DSP作为一个精准投放平台,是同时包含了公开竞价和私有交易两种形式的,也就是RTB和PDB。什么是RTB?什么是PDB?为了便于理解,这里先做个概念扫盲。

传漾于近期进行了全线产品的更新。在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。全新的程序化营销生态系统横跨PC、移动和大屏端口,贯穿了MyDSP,SameOTT等传漾全线产品。在原有RTB充分利用长尾流量的基础上,引入PDB模式。RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。升级后的全新营销系统,将传漾的既有产品线进行有效串联,令公司更加聚焦自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破,并将数字营销从精准、高效提升至全程、智能,帮助客户在数字营销领域更智能、更简捷。

关于传漾

RTB(RealTimeBidding)

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