Tencent社交广告解锁创新意识科学相对论,唤醒社交时期创新意识原力-中华夏儿女民共和国广告AD网
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4月25日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节,及上百位营销行业重量级创意与代理合作伙伴代表,在北京举办“创意科学相对论 ∙ 原力觉醒—π计划戛纳大使群英汇”,通过经验分享与思想碰撞,共同探讨广告创意在移动社交时代中的新定位、新角色和新动力,联合广告创意、媒介公司、营销大咖与媒体记者共同发起行业思辨与革新,唤醒广告创意在营销体系中的价值原力!腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、 戛纳国际创意节2018移动狮评审主席及Monkeys创新总监Jay Morgan、Fitch香港创意总监UX/UI Coin Qian、WARC首席案例研究官Lucy Atiken、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕等营销资深人士共同出席。

社交平台在全球范围正成为品牌创意的主战场并迸发出前所未有的营销能量。5月31日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办“社交添翼戛纳”战略签约仪式,通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。戛纳国际创意节主席Terry Savage、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告副总经理郭骏弦等多位营销与创意界的旗帜性人物共同出席。

2017年的戛纳创意节即将闭幕,从获奖比例来看,传统营销模式正在被冲击,依靠新技术的案例比比皆是,这让不少传统4A公司和广告主逐渐感受到了新技术在营销领域的作用。

移动社交引领创意新时代,数据与技术成营销创意关键因素

全球社交平台成为创意“推进器”

在传统广告业中,创意是核心,2011年被称作广告界奥斯卡的戛纳广告节也更名为戛纳创意节,并沿用至今。但也正是从那届戛纳创意节上,越来越多基于大数据和新技术的整合营销案例开始涌现,以至于2013年戛纳创意节组委会专门设立了“创意狮奖”,奖励那些整合新技术与创意的营销案例。

移动社交正以“连接一切”的趋势影响人们的生活方式,eMarketer报告显示,截至2017年6月,全球超过71%的网民持续使用社交网络,其中81.8%是移动社交用户。CNNIC最新统计截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,其中手机网民占比97.5%达7.53亿,手机使用率再创新高。在此基础上2017年中国网络广告市场规模增长28.8%达到2957亿元,数据和技术成为数字广告增长驱动力。

2015年戛纳国际创意节中国品牌获奖17个,仅占广告市场规模TOP10总获奖数量867个的2%。张敏毅指出,在获奖数目、国际影响力等方面,中国创意水平在戛纳国际创意节尚未得到充分展现,品牌和行业创意水平与国际差距明显,这与中国市场广告投放规模以及发展速度不成正比。

从移动互联网到如今的人工智能浪潮,广告营销行业正在发生天翻地覆的变化,传统的营销思维正在被技术创新者们所颠覆,这一点在最近的戛纳创意节上也显露无疑。

数字营销产业链各环节都在迅速变革,作为内容创作核心角色的广告创意人,如何应对新的变化和环境,是全球广告创意人最关注和热议的话题。对此,腾讯社交广告副总经理张敏毅和戛纳国际创意节主席Terry Savage,在尖端对话环节探讨创意科学相对论中的前瞻洞察。

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创意人做东,请上座的却是科技人

张敏毅指出:“腾讯社交广告的任务是连接人与商户,以及服务广告主与合作伙伴。通过为创意人提供深入洞察与技术支持,为讲故事的过程提供前提基础与最佳辅助工具,帮助创意人完成打动人心的最终一击,达到技术的最高峰。在整个营销链条中技术与艺术不可分割,我们希望开放技数能力帮助创意把握人性需求,回归讲故事的本质,这也是我们发起π计划的初衷。”

今年,汉堡王通过将创意营销与人工智能联系到一起,被组委会评为“年度最佳创意营销商”,区别于以传统店员介绍新鲜食材,他们选择了让家庭语音助手来回答WiKi中关于汉堡王明星产品“皇堡”的解释。

Terry Savage表示:“中国是数字移动大国,中国创意人要善用本土资源与优势,合理运用技术支持,将中国人文情景与情感共鸣勇敢地表达出去,好的创意内容和思路不受地域限制。戛纳国际创意节根据营销趋势与时俱进,技术的深度参与就是其中之一,我们很高兴看到越来越多的创意人在发掘人性的创意中借助技术力量。”

在另一场专题演讲中,流媒体平台Spotify的全球总监Maureen Traynor分享了Spotify利用大数据和人工智能技术为用户及广告主提供更为个性化、更打动人心的音乐故事。

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被技术影响的不仅仅是Spotify这样的互联网公司,还有像电通这样的老牌4A。在今年的戛纳上,电通邀请了清一色科技巨头,Google、百度、Facebook、微软Bing来探讨AI时代下的营销未来。

Google认为对营销人来说,AI不仅为用户营造了一个全新体验,提供服务的质量也更加优质。百度也谈到,“AI能提供不同的解决方案,而不是简单的技术,它能做人类大脑做不了的事,更好地知道广告商最想知道什么,从而提供更优质的服务。”

这些变化都在表明,创意人正处于一个即将被智能科技颠覆的时代。

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