十博最佳体育平台腾讯灯塔发布《2018广告反欺诈白皮书》 推反作弊引擎打击黑产-中国广告AD网
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2019年1月,腾讯灯塔携手秒针系统共同发布《2018广告反欺诈白皮书》(以下简称为“白皮书”),从数字广告作弊整体现状、作弊技术构成和反作弊解决方案与安全建议三方面展开了全面专业的剖析。

恶意SDK是网络流量黑产通过“污染”正规应用、利用应用设备进行刷量的一种流量作弊手段。作为流量黑产赚取广告费的重要工具,其对广告主的营销活动构成了极大威胁。

2017全球移动互联网大会 (Global Mobile Internet Conference,简称:GMIC)4月27日在北京国家会议中心正式开幕。领先的营销数据技术公司AdMaster携手主办方长城会,联手打造了承载了GMIC大会,同时也是移动营销行业最权威和专业的移动营销峰会(Mobile Marketing Summit,简称: MMS)。

《2018广告反欺诈白皮书》发布是腾讯灯塔与秒针系统的再度合作,在2017年白皮书的基础上,进一步披露了目前广告营销市场黑产产业链情况,深入剖析了作弊产业链深层的技术构成,并有的放矢提出了有效的反作弊解决方案和安全建议,帮助广告主预防遭遇广告作弊的侵害,推动数字营销生态透明化、规范化发展。同时,腾讯灯塔推出“灯塔智能反作弊引擎”对黑产予以坚决打击,用平台的力量净化广告营销生态环境。

近日,腾讯安全成功追踪捕获了一款新型SDK恶意刷量子包。该恶意子包已“潜伏”在掌通家园、暴风影音、天天看、塔读文学等1000余款移动应用中。借助此恶意SDK,黑灰产可在用户无感知下,实行广告的自动刷量。腾讯安全已在第一时间发布了安全预警,联络各大应用厂商并协助其及时整改。

作为数字营销行业的拓荒者和领先者,AdMaster自首届MMS开始就携手长城会联合发起峰会,并连续五年成为独家内容战略合作伙伴,成功打造GMIC最受期待和最受欢迎的行业峰会、引领移动营销领域发展的里程碑。传承本届GMIC大会主题“天·工·开·悟”,本届移动营销峰会以“移·悟百应,万象更新”为主题,倡导在新智能消费环境下,移动互联网的发展将推动各行各业“悟”有所值,打破行业边际的限制,用新思路促进人、生活与商业的完美融合。

揭露集团化黑产,为广告主护航

此款恶意SDK是腾讯安全继2018年4月曝光首起千万级感染量恶意推广方式——“寄生推”以来的又一发现。腾讯安全认为,这类通过控制大量真实设备做刷量作弊“肉鸡”方式的再度活跃,进一步印证了流量作弊向移动应用上游供应链蔓延的趋势,广告主和移动应用厂商应提高警惕。

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基于腾讯灯塔自有数据源,“白皮书”指出,2018年黑产总体比例与2017年基本持平,维持在15%左右,但是随着互联网的不断规范和升级,目前黑产中的“散户”基本被消灭,集团化趋势愈发明显,其上下游分工明确、情报体系发达、软件架构合理的特点,导致刷量等作弊操作变得更加快速。

超千款应用沦为刷量“肉鸡” 大量广告费用流入黑产“口袋”

AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)

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腾讯安全反诈骗实验室介绍,这款新型恶意SDK主要瞄准各类中小型应用,通过将下载恶意子包嵌入正规移动应用,达成对应用分发渠道的复用,实现触达千万级用户的目的。一旦入侵成功,应用设备将沦为流量黑产赚取大量广告费用的“肉鸡”。

本届移动营销峰会将连续举办两天,分享嘉宾是来自各行业的国际、国内知名广告主、海外杰出的移动营销领袖、科技界先锋人士、媒体、广告代理及营销机构等行业大咖,共同探讨“共享经济、粉丝经济及营销新锐”为主题的移动营销行业热点话题,向行业呈现共享经济时代下移动营销的现状和发展未来。

与普通恶意SDK不同,该恶意SDK被集成于移动应用的代码并没有实际功能,它本身并不具备刷量功能。其恶意刷量操作是基于代码分离和动态代码加载技术而实现的。被调用的恶意SDK可经由定时上报的设备信息触发动态恶意子包的下载和加载调用。随后,由子包从云端下发的执行代码,能在webview配合js脚本的支持下,实现用户无感知状态下的广告刷量操作,具有较高的隐蔽性。

AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)先生在本次移动营销峰会上发表了主题演讲“数据营销:一念天堂,一念地狱”,并在现场分享了基于AdMaster数据的2017《移动营销白皮书》。白皮书数据显示,移动营销是数字营销领域增长最快的市场,从2014年的占比13.3%飞速增长至2016年的55.3%,移动营销市场规模在2016年达到1500亿元。因此,2017年,87%的广告主表示将在移动营销领域增加投入。

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(恶意SDK作恶链条)

AdMaster首席运营官Calvin在现场分享

此恶意SDK目前主要承担着搜索关键词、亿量广告自动点击以及网页访问等刷量任务。刷量范围之广、流窜之快,将极大地扰乱广告曝光量和点击量的分布走向,进而使得大量广告费用流入黑产“口袋”。广告主将因此蒙受营销费用的巨额损失,甚至误判广告效果,从而对品牌和企业的营销策略和方向带来持续性的负面影响。

AdMaster 2017《移动营销白皮书》数据显示,2017年广告主最关注社交平台和移动视频平台,分别占比67%和55%。2016年一半以上的视频广告都投放在移动端,并不断增长着。而社会化营销中,广告主更倾向于使用明星代言和KOL提升品牌在消费者心中的好感度。Calvin指出:“内容是移动社会化营销中最重要的一环,越来越多的广告主致力于以内容为主导渗透消费者,用创意的形式和内容来模糊化广告与内容。同时,因为移动设备的私密特性,使我们能够精准定位消费者,顺畅打通线上线下数据,为品牌与消费者建立精准有效的沟通。”

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