十博优酷超级网综新逻辑:用户完全会因为一个好内容下单
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12月4日,由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播出的全新超级网综《锋味》开播发布会在京举行。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、阿里文娱大优酷副总裁郑蔚、锋味品牌创始人谢霆锋、《锋味》总制片人霍汶希等悉数出席。发布会上,杨伟东指出:“作为一档全新超级网综,《锋味》将为用户带来新视听、新知识、新故事的全新体验。优酷跟《锋味》的合作不仅仅是打造一档成功的美食类综艺,我们希望在阿里大文娱以及阿里的生态体系里,能将一个内容从综艺节目到理想生活方式,从单点做到线到面再到立体,走出一条可规模化复制的生态营销之路。”自今年7月宣布合作以来,仅隔五个多月,在优酷的全力推动下,如今《锋味》已经完成了内容与电商的结合,拉通了内容消费场景与商品消费场景。作为内容和电商融合最极致的代表,《锋味》无疑为未来娱乐电商化的征程开启了新的可能性。

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优酷超级网综新逻辑:用户完全会因为一个好内容下单

经过2016年的大爆发,2017过半的当下,网综市场无论是数量还是播放量都达到了2016全年的60%以上。过剩的内容下,从大而火的头部IP到小而美的垂直爆款无不在抢夺用户有限的注意力。特别是头部网综马太效应明显,据骨朵数据测算,2017上半年上线的57档网综中,TOP5就瓜分了4成以上的流量。

围观各视频平台头部网综的制造逻辑,既有网综剧情化的全新思维,也有老牌台综IP转网后多平台联动的奇妙体验。与此同时,我们又观察到了一个更加步步进阶的全新逻辑,它在打破网综内容形态的边界,带来更多想象力。

逻辑1:火星裂变 优酷超级网综的矩阵式思维

2016年诞生于优酷的《火星情报局》开启了超级网综的黄金时代,从流量、口碑、造星到招商,《火星情报局》都成为了超级网综的一面旗帜。到了第三季,聚集在火星IP下的粉丝已超600万,这个时候,优酷和银河酷娱将火星裂变,用矩阵式思维突破超级网综的边界。

于是,紧随而来的是一条节目带,目前的规划有《火星实验室》和《火星学院》。其中,《火星实验室》是火星系列中一个颇有趣味的裂变,在这档节目中,任何脑洞大开的问题都能得到解答。男人看见美女真的会流鼻血?为什么早上定了十个闹钟还是起不了床?《火星实验室》都将以明星亲测的方式一一作出解答。线上线下打通的火星任务、火星小视频、火星网剧、与阿里影业合作的火星大电影也在紧锣密鼓开发中。

不只如此,优酷还把火星IP放到阿里文娱体系里消化。淘宝造物节期间,汪涵带领火星原班人马集体打造直播购物综艺《火星造物局》,联手副局长郭雪芙、高级特工田源和沈梦辰连续5天轮番上阵,仅汪涵直播的一场在线观看人群就超过600万人。有人说,围绕火星IP的内容矩阵已经越来越像一个生态,一个有可能影响生活方式的生态。

同样在矩阵化思维指导下的超级网综还有优酷和谢霆锋一起打造的《锋味》。围绕《锋味》的内容矩阵不仅有直播、短视频,还有纪录片《锋味美食地图》,优酷星球的互动,甚至是音乐。正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚说的那样,一个大IP单打独斗的时代已经过去了,矩阵式的演绎和社交式的发酵将是我们对综艺打法的升级。

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