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2.地铁广告传达方式是关键

北京地铁车厢广告整体画面效果比较一致,能形成全方位的广告展现,从上到下,从左到右,全部都是品牌的广告。这样的画面带给乘客的感觉是非常震撼的。广告对视觉的冲击力越强,就越容易让受众记住。

此外,不同的受众的心理特点是不相同的,即使是同一个广告受众也会因出行目的的不同而拥有不同的心理状况,这进而会影响到地铁广告的传播效果。

如何提高地铁广告转化率

对于广告宣传,我们有多种多样的投放形式,相比之下,北京地铁车厢广告看似投入成本较大,但是胜在到达率和重复率高,而且受众基数大,结合而言,其千人成本实际上是较低的,这种形式的广告性价比高,而且还能迅速提升品牌形象,让产品大范围传播。

对于下班放学为出行目的的人群,他们虽然也面临较大的时间压力,但他们对地铁广告的兴趣相对上班上学者高。

不是所有的产品都适合在地铁上投放广告。我们考虑到地铁广告受众年龄较轻、收入中上、文化程度较高等特点,一般来说,教育类、时尚类以及日常消费品是地铁广告投放的主要方向。

据北京地铁介绍,2018年北京地铁公司所辖16条运营线共运送乘客31.16亿人次,有这样庞大的人流量作为基础,地铁车厢广告能轻而易举的让广告的宣传内容在巨大的范围内快速传播,越来越多的人选择乘坐地铁,就有越来越多的人知道我们的品牌,了解我们的产品。

虽然高时间压力使他们会过滤掉很多的产品信息,但并不是说文案性的产品信息效果就一定不好,可以利用这一人群周一到周五,都有固定的路线的特点,投放车厢广告,通过对信息进行适度的重复来增加广告受众接触广告的机会,不断强化并补充原本在受众头脑中不完整的信息。

有人说2019年是地铁广告大爆炸的一年,无数大品牌都选择在这里投放广告,相信是因为选择这种方式的宣传推广,能够为品牌带来巨大的传播效益,甚至是经济效益。然而,同样是投放地铁广告,有些广告主却发现自己的广告转化率比别人低,这是为什么呢?

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根据地铁广告受众的独特特点,广告主可以选择适当的地铁广告形式,有效提高地铁广告的传播效果,具体来说:

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地铁车厢广告分为品牌列车、创意内包车、全包车三种形式,作为地铁广告里最为豪华的展现形式,它的画面更具视觉张力,效果相当显着。下面就让我们来具体看看北京地铁车厢广告都有哪些优势和特点。

出行目的为开展业务的人群时间压力较小,在车厢内停留的时间较长。针对这一类人群可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。

地铁广告投放位置的选择、版面的大小,对地铁广告的转化率起到非常重要的作用。

北京地铁车厢广告可以说是所有北京地铁广告中面积最大的,立体效果最好的广告。这样一种看起来高端大气的广告形式,可以有效拉升企业的品牌形象,加深受众对宣传的产品的好感度。当用户在看到广告内容时,会带着好奇而友好的态度去阅读、去感受。这样的广告效果使得受众的接受度也会很高。

他们乘坐地铁的目的是外出开展业务,在地铁上的时间本身就是工作时间的一部分,因此时间压力不会那么高。但他们会花更多的时间和精力在自己接下来的业务开展上,对周围不相关的信息的关心就相对较少,因此接受广告的意愿也较低。

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