不同的宣传时期怎么用较少的钱高效的投放户外广告-新闻资讯-全媒通
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“宏颜获水”是什么意思相信各位应该已经知道了吧。在7月3日开幕的2019年百度AI开发者大会上,一位不明人士突然冲上台并向正在发表主题演讲的李彦宏泼水。一整瓶矿泉水从头浇下,错愕的李彦宏向男子发问:“What's your problem?”,其后该事件迅速窜上热搜榜,这句台词也在各大社交媒体上爆红。

户外广告的形式各种各样,其广告效果也是千差万别,投放户外广告时成本是一个绕不开的话题,在不同的宣传时期如何用低成本获取大效果是每个品牌在制定广告投放方案时都会考虑的事情。那么如何实现低成本高效果的户外广告投放?下面全媒通全仔就为大家分析一下。

说到户外广告投放,成本是一个绕不开的话题,如何用低成本获取大效果是每个品牌在制定广告投放方案时都会考虑的事情。当然在这个过程中,广告主应考虑专业户外广告公司的直接参与。这是因为户外广告的形式各种各样,其广告效果也是千差万别,要想在有限的广告预算中合理地选择户外媒体,找到与目标消费者相关的资源,专业户外广告公司的帮助必不可少。

当然,由一瓶2块钱的水引发的整个事件,看来不太可能是百度搞的“自杀式营销”,而是一起偶然性事件,是好是坏全仔也不想在此评论。但是,它却戳中了全仔最近一直在思考的一个问题:预算不够,如何推广呢?

在推广前期,应当选择受众范围广的媒体类型,而公交车广告、公交车候车亭广告、户外大牌广告、灯箱广告等户外媒体投放周期较长,属于长效媒体,其广告影响周期也较长,商业区户外LED大屏广告地铁内包车广告电梯框架广告等投放周期短,则属短效媒体。在品牌推广初期,可以通过长效短效结合投放扩大传播范围,帮助品牌迅速占据消费者的生活空间,提高品牌的知名度。

那么在不同品牌宣传时期,如何帮助广告主用更低的成本,获取更大的广告传播效果呢?

从每一年的报告中可以看出,户外广告行业整体市场早已突破了千亿级,但是在2019年已经过去一半的时间里,似乎户外广告的各位甲方大大们都还没有要增加预算的想法。

到了推广中期,品牌在本地区已有相当的知名度,这一时期的户外广告的重点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。可以在购物、途中、住宅这几个具有标志性的场景中,选取不同的户外媒体类型,实现户外广告多元化组合投放。

品牌导入期

在这个甲方都在削减预算,营销动作上更倾向于保守的时候,户外广告能做些什么?全媒通能做什么?当然,除了每天给各位甲方大大喊话,让大家赶紧抓住市场机会投放广告之外,我们也在绞尽脑汁,力求在预算有限的情况下,为各位大大们创造更多的广告收益。

推广后期,可以减少短效媒体的投放,通过长效媒体保持品牌曝光度,持续吸引消费者的注意力,如户外大牌,公交候车亭、公交车身等广告投放周期就比较长且费用不高。

长短结合的户外广告投放策略非常有效。一个品牌刚刚被推广时,要突破消费者已习惯于其它成熟品牌的心理因素,打破其它竞争品牌已占有的市场份额,在竞争激烈的市场上争得立足之地。在这个阶段,广告主往往会选择通过大规模广告投放来抢占消费者"心智",争取市场份额。

实际上,户外广告的预算的规划主要是有两个维度,一个是投放时间,另一个就是投放面积。当遭遇了预算捉襟见肘的情况时,那我们在实际投放过程中,就只能在其中一项上进行缩减,根据不同的广告投放目标和投放规划,去调整天平的两端。

要想用有限的广告预算中合理地选择户外媒体,找到与目标消费者相关的资源,专业的户外广告平台的帮助必不可少,比如全媒通,在全媒通官网广告主可以轻松的找到全国各地合适的广告资源,全媒通致力让广告投放变得更简单!

一般来说,在这个阶段巨额的户外广告宣传费用必不可少,但是可以通过户外广告长短结合的组合投放策略,降低宣传成本。

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