露天津大学牌广告特征及设计因素
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随着经济和技术的发展进步,户外媒体的种类越来越多,同时它的传播方式也发生了很大的变化,广告行业市场的竞争程度进一步加大。在户外广告媒体进行推广时要注意以下特点:

户外大牌广告特点是什么?

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1.户外媒体的曝光度,为广告信息提供传播平台

一、传播的接近性

数字经济发展背景之下,新的市场消费需求深深影响了广告行业的发展,广告投放对于吸引新消费者和增加现有消费者的购买作用比以往要更为有效,而具有较高传播价值的媒体也更受欢迎。据e-Marketer预计,2022年亚太地区将成为全球领先的数字媒体广告市场,而且通过统计发现2016年开始中国成年人每天花在数字媒体上的时间首次超过了传统媒体并将持续增长。

户外媒体它的一个显着的特点和优势就在于传递信息的不间断性。它将广告讯息最大程度的呈现在用户面前。户外广告以其媒体暴露时间长的特点,设计制作新样式的广告使广告产品可以与广告受众更近距离的接近促进消费者的购买行为。

户外广告媒体灵活性较强。广告主可以按实际需要来选择户外广告的具体地域,自主性大。户外广告媒体一般选择在繁华的商业区、主要街区和社区等人流集中的地段,对目标受众可达到高频率曝光的效果。

2.综合应用户外媒体的优势为广告创造灵活表现力

二、传播的持久性

数字化户外广告的核心价值

与其他的广告媒体相比,户外媒体能够综合运用广告的大小、形状色彩三围等要素,为广告提供更好的信息表现力。这一灵活性给户外广告带来更多的机会和因素,与此同时借助高科技材料与技术的综合,可以量身定制有个性化的户外广告,吸引更多的受众。

户外广告媒体的投放周期一般以半年或一年计算。一幅户外广告作品完成后在其有效期内持续不断的传播广告信息,不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。

互联网时代,在传统媒体如电视、平面、广播等都深受冲击之际,户外广告在以楼宇液晶、电子屏为主的视频媒体及地铁广告的带动下整体投放同比上涨3%,成为了线下场景中唯一且坚挺的实体传播渠道。

3.地域的灵活性选择

三、传播的直观性

为什么户外广告的领地不但没有受到数字巨头的侵夺,反而牢据了非常稳定的广告市场?

户外媒体可以根据受众目标选择地域,环境变化性丰富,广告的针对性强,广告主可以根据广告信息的特点来定制适当的传播地域,使广告信息能够接近终端消费者。

户外广告媒体独具创意的视觉符号拉近了受众与广告作品的距离。户外媒体视觉冲击力强,增强了广告信息的直观性表达。

究其原因,首先在形式上,户外广告具有不可替代性。一方面,户外媒体给消费者带来的空间体验是线上广告无法做到的,户外广告可以通过打造沉浸式的场景营销,在一定空间内以蕴含文化、艺术手段与消费者产生共鸣,达到润物无声的宣传效果。另一方面,技术的进步也将会帮助户外广告的互动性和趣味性价值得到进一步凸显。

4.户外媒体性价比高,成本效益

四、高速广告牌

其次,户外广告的投入回报较高。据WARC研究96个国家的广告市场的平均受众成本后得出结论,除了澳大利亚和英国之外,世界主要市场的户外广告的平均千人成本一般低于全媒体广告的平均千人成本。也就是说户外广告是相对成本较低的一种媒介选择,所以一般而言针对户外投放的广告预算能给品牌带来更大的价值回报。

如今各种广告价格不断上涨,而户外广告来说价格和媒介的费用都相对来说要便宜的多。户外广告承载了多样性和开发空间的无限性,这一优势使得户外媒体的成本收益也高的多。

是展示当地的一个窗口。大部分广告牌集中在出入口或离城市比较近的地方,一般是当地强势企业和特色产品或者全国知名企业的广告。高速公路尤其是国家干线公路车辆来自全国各地,于是在城市出入口附近的广告,成了当地的城市名片。

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