方太拍了后生可畏支好广告,却不投放!难道脑袋进油烟了?-音信资源信息-全媒通
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1. 油烟机、洗碗机、冰箱、空调、按摩椅……各类家电广告,出现最多的就是功能介绍型广告,四面吸烟、洁净安全、急速冷冻、变频省电这类的词你肯定已经听腻了。

方太,一个厨电品牌以中国传统文化和“家”文化为中心以情感营销为主做了一系列有意思的营销↓↓↓“家”里的油烟有故事1、《油烟情书》有一对夫妻妻子给丈夫写了1872封信丈夫为妻子做了一辈子的饭来回应方太收集油烟机机油盒中积累的废油转化成油墨印成不油烟的情书这波情感营销创意新奇又意义非常!2、油烟航空将厨房油烟拟人化一缕缕油烟变身可爱的油烟乘客油烟机则变成航空飞机。油烟乘客一个个乖乖得上飞机(油烟机)走向外边自由的世界,留下干净整洁的厨房。不得不说,这个创意脑洞真大!!“家”里的成员也是故事满满1、《妈妈的时间机器》系列片《妈妈的时间机器》之鼓手篇妈妈们年轻时也有梦想做鼓手、作家、模特、烘焙师、纸雕创作人……只是为了家庭牺牲了完成梦想的时间。方太为妈妈们安装洗碗机来完成家务让妈妈们用原本的家务时间去完成梦想。妈妈们需要时间,方太洗碗机可以节省你的时间,这个产品痛点和消费者诉求还挺契合的。2、中秋宋词版TVC《点绛唇》金风秋实,郁郁香秾频频顾。兰心小躇,微瑕怎堪入。飞流纵驰,时光不相误。斜阳暮,琼浆凝露,君在归时路。不忍素手洗杯盘,爱若无缺事事圆。方太将词牌名《蝶恋花》、《点绛唇》、《相见欢》拿来重新填词出了一版方太版宋词。广告主角是夫妻二人以丈夫的视角呈现女孩子在厨房的各种小心思,总结下来就是想吃但又怕胖、怕脏、怕细菌等有诸多顾虑,当然最后这些顾虑都被方太解决啦。古韵十足的画风和文案,你被美到了吗?3、爱若无缺事事圆:中秋《送别篇》长亭外,古道边,芳草碧连天晚风拂柳笛声残,夕阳山外山天之涯,地之角,知交半零落人生难得是欢聚,唯有别离多……一首老歌《送别》引出了各地各种送别画面:兄弟、父子、情侣……码头、机场、家门口……送别,是思念的开始。方太用离别诠释别样的团圆,你被感动了吗?4、七夕营销:爱情幸福观-云在青天水在瓶视频讲述了云先生和水小姐相识相知相爱的过程,没有那么多轰轰烈烈平平淡淡也可以很幸福。云先生和水小姐的爱情里有一个幸福锦囊:我爱你谢谢你我帮你我错了我也错了对爱的人,多说这五句话!幸福其实很简单,就是及时沟通、相互尊重时时刻刻记得“你爱他/她”!真是美好的爱情啊~……情感营销历来已久方太却能玩出这么多新意你想知道方太怎么做营销吗?

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2. 一向打“四面八方不跑烟”主题的方太油烟机,这回终于走出了自己画的牢房,拍了一支很有情怀的广告。

在今年10月22日的中国国际厨房博览会上,一本用油烟机提炼成油墨印刷的《油烟情书》向社会展出。

3. 这支广告名为《油烟情书》,以一对老夫妻间的经年爱情为故事,方太的油烟机穿插其中。

“油烟情书”,作为继“妈妈的时间机器”这部短片广告之后,方太为其旗下的油烟机产品拍摄的又一部暖心的广告。通过关注家庭生活当中那些柴米油烟的日子,一反人们对于油烟的厌恶情结,将“妻子”一日三餐在厨房当中与油烟共处的时光,看成一个家庭每天平淡看似不起眼的生活。

4. 方太最聪明的地方,就是把油烟从人们讨厌、敌对的对象,转变为爱情的象征。

三分钟左右的广告当中,并没有用大量的篇幅去介绍方太油烟机产品本身,而是在宣传片开头部分,便向观看者说明:这是改编自一对夫妻50年朝夕相处之间发生的故事。

5. 如果后续再加把劲,配合一系列广告和活动,用这种正向观念来占领人们的心智,对方太的品牌将是极为有利的。

通过一个简短的介绍,和特殊的拍摄手法,为的是能将观看者吸引到短片当中。细腻的故事展现手法,简洁的画面,一男一女在信的字里行间演绎着两人发生过的故事,借助男女之间深情的对白,在呈现画面的同时,也将观看者的思绪引领到几十年前,两个知青通过上山下乡运动得以相识,又在分开的日子通过书信的方式沟通感情,最后走到了一起,开始了一桌二人三餐四季的日子,结婚生子,养儿育女,也是那个年代家庭的真实写照。

6. 这支广告最用心的地方,是他们真的拿着瓶子去收集了许多家庭油烟机里的油,然后与高校和工厂合作,真的做成油墨制成了书。

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7. 可惜,这些用油墨印成的情书,一共只制作了3000本,根本不对外发售,只做赠送。

作为广告本身而言,无论借助怎样的表现或者拍摄手法,能够将消费者的感情带入到广告当中,并且能够获得消费者的好感,激发消费者的购买欲望,这样的广告才是一个成功的广告。所以,就方太这部宣传片在情感上的渲染和故事的代入性而言,它正好达到了这样的效果。和近年来方太针对其他产品的拍摄的广告风格相似,加深了观看者(消费者)对方太这个品牌的印象,一个关注公益,具有社会责任感,温馨,为平凡的家庭生活添彩的品牌形象由此得以树立起来,也在逐步地诠释高端家电关注“人”本身的产品理念。

  1. 这广告也不会在媒体上公开投放。[惊讶脸]方太真的钱多到没处花了?

说到底,这款广告(视频营销)的最终目的的为了介绍其油烟机产品,但是为了不让消费者对广告产生抵触心理,方太同样延续了之前宣传片的风格,采用叙述的表现手法,借助新颖的广告拍摄手法,让观看者(消费者)对短片产生兴趣,并通过故事的情感性进行合理地引导,让观看者能够观看到最后。从情感上打开了消费者的心智,不但不让他们对短片反感,反而能够引发他们思考,对于家庭和爱的思考。

NO NO NO!其实这支广告是为了本月的“中国国际厨电博览会”而制作的,并期望借此把那些千篇一律的同行们压下去。

在思考的同时,广告当中所阐述的内涵也已经进入了消费者内心,广告的内涵便自然地跟品牌内涵进行衔接,而消费者对品牌本身也得以重新认识,使得他们在很大程度上能接受该款产品。所以,就方太的宣传片广告而言,它不仅仅是作为一款推广其产品的媒介手段,更将产品理念和品牌内涵向消费者展示的有效的营销手段。

9. 你是不是很好奇广告里是怎么把人拍得像玩具一样的?百度一下“移轴摄影”你就知道。

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