场景营销提振户外广告-新闻资讯-全媒通
分类:广告色剂

相关关键词:户外大牌广告

01空间资源的独占

十博,在线上互联网广告创新乏力的情况下,户外广告媒体已然成为当前广告市场的主要向上动力,影院、电梯、社区等线下户外媒体一再获得广告主们的青睐,户外广告将有更大的创新空间、创新可能性,将迎来创新红利。近一两年来,互联网广告并没有出现实质的创新模式,互联网广告的创新进入了一个相对瓶颈期。而户外广告因为数字化还处于发展阶段且场景的多样化,以下几个理由告诉你为什么户外广告未来会呈上升趋势。1、目之所及,皆为广告户外媒体通常出现于人群集聚地,如中高档写字楼、中高档住宅区、酒店宾馆、医院、娱乐区、汽车/地铁/火车/飞机交通场所等,是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式,重视利用户外广告,强化产品体验,无疑可以提升品牌价值。2、智能广告屏正在定义一个新的时代在过去很长一段的时期内,大量的线下广告都处在非电子化时代。这种方式的特点是:没有声音,只有图像,位置固定。销售模式按照一个长周期进行售卖,内容更替需要大量人力维护,模式不仅复杂而且极不灵活,更谈不上如何去衡量广告的价值。而当智能广告屏成为了信息传递的出口之后,相较于静态的图像,多出了声音和情节,这种新的展示方式更吸引眼球,能细致的匹配客户的需求。3、线上线下数据打通,受众群体画像更精准线下流量与线下数据无法打通,巨大的价值只浮出了冰山一角。而大数据的加持,户外媒体公司可以获得更多消费者个人化的信息,如个人特质、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,同时更加精准的进行户外媒体的组合投放,避免广告浪费的出现。4、全新科技为户外广告赋能新技术下的户外广告不再局限于传统的“高炮”广告或广场LED大屏,AI和物联网是户外广告必然的发展方向,利用数字科技能力帮助传统媒体产业实现数字化、智能化、互联网化,在为广告主降低成本、提高效率的同时,将会为受众群体提供人性化的观广告体验。目前,线上流量下滑,线下流量备受关注已是不争的事实,线下流量聚集的生活圈理所当然成了“兵家必争之地”。在户外这个领域,如果您想在激烈的市场竞争中脱颖而出、快速抢占利润“蓝海”,那么意白传媒愿助您一臂之力——意白传媒具备完整的广告变现技术和一流的广告主资源,覆盖电梯电子屏、自助售货机屏等多终端、多场景的线下户外媒体,在大数据的加持下,助您打造更大的商业价值空间!

移动互联网的飞速发展,尤其物联网技术的日臻成熟,已经能使媒介和消费者随时随地实时连接,已经能使特定的受众及时参与进来一起体验创意、一起完成传播,不只所见即所想,而且所见即所得。而这,正是我们所倡导的广告传播的第四阶段——场景营销。

大数据对于户外广告来说,首先,明确受众群体的数量、属性与生活轨迹;其次,揭示信息传达与互动的内在因素与规律;最后,分析不同场景传播效果,挖掘植入新路径。既让广告主相信,又令受众参与,且使传播有迹可循。

场景营销强调的是受众参与。首先要选对场景,洞悉、找准特定受众和特定场景的内在关系,然后通过有针对性的品牌内容或广告创意强化这种关系,以此来激发、感动受众,引人入胜,通过引导受众自发自愿的后续行为,实现广告传播的闭环。

传播技术日新月异,新兴媒体层出不穷,媒体的边界在消融,超媒体在孕育。户外媒体因其是对实体空间的占领和应用,可以兼容一切,也可以推倒重建,凡是合适的新媒体、新传播技术都可以直接拿来,马上应用。泛媒体时代,随时随地的传播成为可能。占据空间与落地优势的户外媒体,就在各种消费现场,既能贴近又能引导本地居民,完全可以成为整合各种媒介的终端平台和本地基站,在整合营销中扮演最核心的角色。

好的内容是可遇不可求的。一个创意大师帮助这个品牌做出了很棒的创意、取得了极大的成功,换了另一个品牌就不一定也能做好了。若把一切希望都寄托在某个营销大师或某家传播机构的努力上,这是很危险的。

第一,是大户外的冲击力。只有户外媒体能够提供少则几平米、几十平米,多则几百平米、甚至数千平米的大面积广告,这样的气势和影响力是其他媒体望尘莫及的。利用地标大户外的冲击力,发挥户外媒体作为最后的大众媒体的聚合作用,这是在不断碎片化的环境下不少客户所追求的。

户外媒体不等于户外广告。如果把户外媒体只是当做户外广告的发布载体,那户外媒体的功效充其量只是发挥了四分之一。户外媒体作为本地化的媒体,一边天然连接本地常住人口,一边广泛贴近本地营销场所,是开展本地化营销的核心纽带和固定参照体系,是本地化生活服务的黏结剂、传动力和见证者,在方兴未艾的体验营销和分享经济中凸显其它媒介难以实现的促销功能、通路价值、云端效应。

户外媒体不只是点缀城市空间,亮化和美化城市建筑、道路、停车场等外立面和内空间,多数户外媒体本身就是街道家具或景观小品,可以生动候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施,增强停车场等公交平台体验,引领都市时尚生活脉搏。在宜居城市、智慧城市建设中,户外媒体在创新设置情趣化街道设施、趣味打造人性化公共空间中,正发挥着不可替代的重要作用。

基于成本和效果的压力,广告传播自然而然进化到了第二阶段——精准传播。精准传播强调的是广告的到达率,各种媒介在其对应的细分领域里更多的被当作渠道去应用。

02生活轨迹的黏连

广告传播业经历的四个发展阶段

人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在一秒内一见钟情,就很难被关注。户外广告强调第一眼的吸引力,简洁直白的户外广告能让人一目了然。户外媒体是单纯的广告载体,是瞬间与受众展开沟通的情感媒体,这与以强调内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体明显不同。在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下,受众只是个性化地阅读、选择性地关注,传播的到达问题日益严峻。直白的户外广告,要求具有场景意识,且需要因地制宜的创意与之相匹配。

1978年出现了建国后的第一个广告,至今已近40年。在这40年里,因为广告效果的倒逼,广告传播业经历了四个不同的发展阶段。

十博 1

互联网的兴起催生了网络媒体,尤其是Web2.0之后的互联网媒体,不只精准,还能互动,这促使更多的广告主在更大范围、更高效率地应用精准传播,“渠道型媒介+互联网技术的双轮驱动”将广告推送到无孔不入的历史高度。

04城市功能的匹配

场景营销更多的是强调以本地消费者在线下的情景体验为核心,通过真情实景感动消费者,自然而然地引发二次分享或及时购买,从而实现营销的闭环。物联网环境下的营销更多的是以消费者的手机为核心,以线下为依据整合线上,通过线下诱发线上,有效发挥线下固定、高频的连接特性,产生可预期的、重复性的消费行为。

第二,是实场景的互动。只有户外媒体是看得见、摸得着的实体,受众可以在这里实实在在地停留、互动,这样的场景与体验是其他媒体做不到的。有了真实的体验,才可能产生信赖与口碑,才可能发生二次传播。

户外传媒的春天即将到来

第三,是必停留的空间。户外媒体存在于城市的各种公共空间,能够因地制宜营造各种让人停留的环境或功能——让等候更有趣、使沿途有风景、让空间更温馨,如此才可能让路过的人驻足、参与,使信息随时随地有效到达。在所有的媒体中,只有户外媒体的接触频次是最高的。在应用科技+创意使必经空间黏性更强、参与性更高的同时,利用受众一日多次、一周十余次的高频次触达,就能够通过定向累积、系统分析总结其行为规律。

广告传播进化的第三阶段——原生内容。这一阶段强调原生的内容为王,好的内容、好的创意会产生病毒式的自动传播。

第五,是超链接的入口。户外媒体具有实体和空间的属性,其包容性是最强的。户外媒体根植在城市的各种空间表面,既可无缝链连接碎片化人群的碎片化时间,又可作为转换端口实时对接线下与线上,实现跨屏传播。

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