十博攻击的魏璎珞之后,《无证之罪》再启网络剧出海
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获得“最佳3D动画Best 3D Animated Programme or Series”国家奖(NationalWinner)的《四海鲸骑》,是由爱奇艺自制的国内首部海战3D动画。其曾获得2018中国网络视听大会动画类系列片优秀作品奖、“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖、“动感金羊”最佳动画剧本奖等多个奖项,这也是行业内对于爱奇艺自制动漫品牌的高度认可。

  《中国新说唱》2019在节目开播之初便迅速确定海外多地发行,这也是爱奇艺多元货币化方式的又一次有效落地。近些年,爱奇艺凭借在内容分发能力上的突出优势,实现了包括《中国新说唱》《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说5》《小姐姐的花店》等在内的多档自制综艺的集中出海,高品质和创新力收获国际市场的认可和赞誉。根据2019年爱奇艺第一季度财报显示,平台内容分发收入达4.426亿元人民币(约合6600万美元),同比增长66%。目前,内容分发已经成为爱奇艺多元化业务营收里新的增长点之一。

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优质自制内容“集体走出去”

  近日,正在爱奇艺热播的S+级华语青年说唱音乐节目《中国新说唱》2019成功发行多个地区。香港Now TV Now Jelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD台将实现同步播出,后续,节目还将登陆覆盖北美及多国的亚洲内容主流视频平台Rakuten Viki、新加坡StarHub星和视界。这也是继2018年爱奇艺《中国新说唱》登陆马来西亚、香港及新加坡后,华语说唱辐射向北美市场。伴随中国说唱文化海外影响力的提升,爱奇艺超级网综的自制能力受到更广泛国际市场的认可,中国原创内容所展现的青年潮流文化也在持续吸引海外用户关注。

爱奇艺平台中的网剧在近期登陆日本电视台的《无证之罪》之余,也有许多网剧提前走出国门,与海外观众见面。2018年播出的《延禧攻略》中快速反转的剧情,女主一路打怪升级的过程,带有“爽感”的复仇戏码,使得《延禧攻略》成为当年的爆款宫斗剧。不仅受到国内观众的热捧,甚至在越南的大型视频网站ZingTV上还出现了盗播现象。之后,《延禧攻略》改名为《璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃》在日本电视台播出,真正实现“出海路”。

不仅在表现形式上,爱奇艺也通过不断实践,建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了“一核五弹”悦享营销模型、“IP价值观感染营销”以及“IP价值观助力品牌逆生长”,率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

2017年起,网络剧集市场便接连出现头部网剧,实现网剧市场的口碑与播放量双丰收,网络剧集市场也面临着IP改编剧集快速增长,多方资本入局,网剧制作团队升级的情形。

一位来自某全球性广告类杂志的记者在颁奖典礼上表示,爱奇艺的娱乐营销形式与模型非常新颖,同时,也很期待在爱奇艺即将上线的丰富内容中,看到更多有趣、巧妙的娱乐营销内容。

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在国产网剧内容不断向精品化发展的同时,从Netflix方面来看,对于亚洲受众的重视和出击,也成为助推国产精品网剧不断进入国际市场的重要原因。

爱奇艺通过多元的海外发行方式,持续扩大内容文化覆盖领域并传播影响力。伴随着多个头部内容的出海,爱奇艺的娱乐内容自制能力也在海外充分获得认可,不断拓宽平台娱乐内容的海外影响力。

首先,出海剧集频频出现的“神翻译”,不单是国产网剧,同样也是国产台播剧集出海过程中会面临的问题。国产网剧的片名首先在翻译中便会被翻译为各种文风:早期的《海上花》翻译成《Flowers of Shanghai》,《微微一笑很倾城》被翻译为《Love O2O》,名字或是晦涩难懂,或是偏离了剧集的内容主旨。同样,剧中的内容翻译同样也存在着不同的错误。

爱奇艺娱乐营销上的创新表达方式和先进的方法论,不仅在国内不断突破行业前沿,引领行业风潮,在国际上的影响力也是有目共睹。其营销案例不仅多次荣获国际广告营销类案例大奖,先进的营销形式与理论模型还曾被AdAge、the Drum、Campaign等多家国际顶级广告营销类媒体相继报道。

随着网络剧集市场的蓬勃发展,观众不断向网络平台位移,网络剧集也开始从最初的“草莽时代”,逐步走进精品化时代,国产剧集出海的道路中,网剧的身影也变得越发常见。

12月6日至7日,备受关注的2018首届亚太学院创意奖Asian Academy Creative Awards颁奖典礼在新加坡国会剧院举办。爱奇艺斩获“最佳品牌化节目Best Branded Programme or Series”全场大奖(FinalWinner),并获得“最佳3D动画Best 3DAnimated Programme or Series”、“最佳剧目Best Drama Series”、“最佳导演Best Direction”三个类目的国家奖(NationalWinner)。

再次,剧集在海外的接受度也存在因区域而不同的现象。电视剧领域的资深业内人士曾经提出国产剧集存在着“国产现代剧集在欧美人看来编造痕迹过重,在日韩人看来剧情不够浪漫,演员不够靓丽”的现象,所以,针对不同国家观众的喜好来对症下药,因地制宜的推广国产剧集便显得十分重要。

爱奇艺自制社会派推理剧《无证之罪》凭借媲美电影级质感的制作水准,强情节、快节奏的表达风格,获得“最佳剧目Best Drama Series”和“最佳导演Best Direction”两个类目的国家奖(National Winner)。作为实现“美剧模式”落地,《无证之罪》被誉为中国特色美剧表达的典范。值得一提的是,《无证之罪》此前还获得过2018纽约国际电视电影节“最佳犯罪剧集铜奖”。

网剧“出海热”不断

获海外肯定

进入2018年后,大IP、精品、类型化、季播成为网剧市场的关键词。IP改编成为网剧市场中的重要内容类型,同时剧集内容也开始集中于玄幻、古装、悬疑、甜宠等题材,期间不乏高品质内容出现。

早在2016年,爱奇艺就开始陆续将一些自制内容推向海外市场,爆款超级网剧《老九门》被马来西亚最大电视台Astro购入、播出。同年另外两部自制网剧《美人为馅》《最好的我们》,已发行海外版权的范围覆盖香港、澳门、新加坡、美国、加拿大、中南美、澳洲等超过20个国家和地区。2017年,爱奇艺与Netflix达成战略合作协议,通过Netflix将爱奇艺自制的爆款影视作品在全球多家地区播出。同年9月,爱奇艺《无证之罪》率先登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。超级网剧《河神》则除在Netflix播出外,还登陆了港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub 。2018年,爱奇艺自制超级网综《热血街舞团》首次实现海外同步马来西亚Astro全佳HD並连续登陆香港myTV SUPER、新加坡StarHub TV、及Rakuten Viki平台美洲地区等多个平台。随后上线的《中国新说唱》也实现与香港Now TV NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出。爆款大剧《延禧攻略》则成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大洲,覆盖80多个国家和地区。可以说,爱奇艺已真正实现了让自制内容“集体走出去”。

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作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,对娱乐营销行业和内容产业来说,爱奇艺的探索和实践无疑已经成为了极具海外影响力的标杆。

还记得那些年《还珠格格》在韩国引起的火爆现象吗?

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