爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
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2018年9月26日,爱奇艺“IP价值观锻造品牌之魂”专场娱乐分享会在冰城哈尔滨拉开帷幕。爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺销售副总裁吴刚,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺副总裁陈潇,米未传媒联合创始人、CMO刘煦,爱奇艺节目开发中心制片人谭娜,小糖人影视商务总经理马铮,欢娱影视商务总经理刘婧,等近20名内容制片人及营销创意人悉数到场,为近500位广告主全面解读爱奇艺娱乐营销方法论,并首度公开2018-2019爱奇艺在大剧、综艺方面的战略规划与核心资源,旨在提前与品牌携手铺开深度内容合作布局。

  5月17日,2018爱奇艺世界大会iJOY悦享会在北京举行。在这场被视为中国娱乐营销风向标的盛会上,爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺首席内容官王晓晖携内容部门核心团队、米未创始人CEO马东等众多嘉宾,与现场上千位知名广告主和代理公司代表及线上直播用户,分享娱乐营销前沿价值观及内容资源战略布局。

5月9日,以"变与不变"为主题的2019爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会在京举行。爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺专业内容业务群总裁&首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨,爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺副总裁陈潇,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺奇星戏剧工作室总经理李莅樱,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽,爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露,专业短视频研发中心总经理富拓,爱奇艺副总裁徐勇明,米未创始人CEO马东,中国时尚领军人物苏芒,新潮传媒集团创始人、董事长张继学等嘉宾共同出席。

年轻化群体剧变,如何追逐“爆款”?

  爱奇艺去年推出的一核五弹悦享营销模型引发了行业的广泛讨论。而这个模型带来的具体营销价值以及未来更新的前沿趋势,成为与会嘉宾的核心关注点。对于此,爱奇艺首席营销官王湘君带来了以价值观为主题的分享,并在全行业率先发布价值观营销创新方法论,同时还首度分享了百爱计划带给中国数字营销领域的更大商业想象空间。

现场,爱奇艺发布的《中国新说唱》2019、《潮流合伙人》、《青春有你2》、《演员的品格2》、《身体的榜样》、《限定的记忆》、《奇葩说6》、《乐队的夏天》等综艺内容,《鬓边不是海棠红》、《租界少年热血档案》、《河神2》等大剧片单,吸引了上千名优秀广告主和代理公司代表的关注。爱奇艺悦享会持续以内容、技术、营销创新,携手广告主共同探索中国娱乐营销产业创新方向。

在坚持内容及营销品质的信念下不断推出平台优质资源、以“新鲜好奇年轻”的品牌价值观与青年用户保持沟通并持续创造流行文化、以IP为载体与品牌共享娱乐价值观、实现内容粉丝到品牌粉丝的转化,是爱奇艺“IP价值观锻造品牌之魂”的核心方向。

十博最佳体育平台,  备受关注的娱乐资源分享环节同样星光熠熠,吸引了众多娱乐与内容界大咖分享:大剧项目迎来了20位主创打call推介,白一骢携手导演林楠,领衔主演张艺兴,主演王紫璇、王栎鑫等主创登台亮相并分享《黄金瞳》的创作故事。电影大导叶伟民率领顶级电影团队搭档翟天临、尹正现场介绍《原生之罪》,这也是由电影教父韩三平继《无证之罪》后再度监制的大剧;综艺领域《中国新说唱》首度公开了吴亦凡、张震岳热狗MC Hotdog、潘玮柏G.E.M.邓紫棋五大导师阵容,《热血街舞团》第二季、《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第五季等十大超S综艺现场首发;出道后就一直受关注的Nine Percent成员林彦俊、小鬼、尤长靖等现场亮相并首次公开宣布携手多个行业一线品牌客户的商业合作。

十博,持续创新拥抱变化,从不确定中寻找确定性

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  营销玩?P感染将流行

"2019的互联网娱乐营销产业环境,和2013年极其相似,都是处于新生前的焦虑期,压力和不确定性在增大。"大会现场,爱奇艺首席营销官王湘君总结过去9年的发展经验,深入洞察现在的行业发展特征与方向。王湘君表示,爱奇艺坚持以创新挑战陈规,征服未知的不确定,推动行业前行。

  距离上一次提出一核五弹悦享营销模型已经近一年,爱奇艺首席营销官王湘君复盘营销成果基于此模型的驱动下,爱奇艺率先在行业中完成了五大升级:

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  升级:在创新广告层面,深植于内容层面的学习,将内容沿用于广告中,如《热血街舞团》的街舞创意口播、《机器人争霸》的动画口播,让广告实现了从听觉到视觉的美学升级;

爱奇艺首席营销官王湘君

  经纪:爱奇艺强大爆款内容制作力和造星力,结合正能量内容价值倡导,能让内容及明星更好地触达粉丝人群,得到客户的广泛认可,基于此率先实现了新偶像的培养及商务经纪开发,爱奇艺《偶像练习生》不仅实现了正能量新偶像的输出,更以专业的团队培养及商务经纪业务拓展,成功推进Nine Percent及更多节目热门选手的商业合作,艺人商务经纪也是爱奇艺IP商业化非常重要的方式。

爱奇艺始终抱有持续为用户和客户提供快乐的初心,王湘君分享了基于此爱奇艺实现的多个创新突破。内容制作层面,敢于推动健康竞争上岗模式,即将投入制作的《潮流合伙人》即通过内部竞聘,最终确定制作团队,在这种专业能力和创新胆识下,爱奇艺创造了《中国新说唱》《青春有你》《河神》《破冰行动》等优质内容;品牌层面,秉承好奇年轻心态求新求变,以年轻化战略为核心,给用户、客户提供简单快乐的服务;营销层面,爱奇艺9年构建了创新广告营销、四个现象级、一核五弹悦享营销模型、IP价值观感染营销四大营销方法论,帮助客户实现声量、IP广度、用户心理沟通等营销目标。

  除此之外,爱奇艺也实现了品、粉丝运营、IP基于行业最关注 未来娱乐营销的方向在哪里? 的问题,王湘君现场分享价值观将爱奇艺在IP创造邀请品牌共同价值观,让品牌实现价值观的可持续效果,助力。

新营销跨屏也将加入爱奇艺营销矩阵,大会现场爱奇艺首席营销官王湘君与新潮传媒集团创始人、董事长张继学共同发布了"新爱计划"这一战略合作。王湘君表示,爱奇艺将与社区第一媒体新潮传媒战略合作,未来在IP内容分发、广告投放等领域深度合作,覆盖更多观看场景,帮助广告主触达更多的用户。

  内容战略以内容正能量价值观

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  爱奇艺悦享营销能不断推动商业进化,源自娱乐IP的驱动,作为能驱动悦享营销的核心动力,爱奇艺在内容上已经实现了三个最:即国内最大的视频播出平台、最好的头部内容播出平台、最大的制作机构。不断在娱乐内容及产业上下游布局的爱奇艺已经进入全内容制霸时代。在年轻群体已成为消费和内容的巨大驱动力的市场环境下,爱奇艺的渗透率和影响力已遥居前列,这源于爱奇艺通过娱乐内容向年轻人传递正能量价值观。以正能量价值观为主基调的内容战略的推进,能持续聚拢年轻群体,也是支撑爱奇艺商业生态进程的重要内核。

不断发力原创缔造流行,以AI赋能内容生产和营销

爱奇艺首席内容官王晓晖

娱乐行业高增长、中国长视频市场潜力巨大的情况下,爱奇艺持续发挥内容优势。爱奇艺专业内容业务群总裁&首席内容官王晓晖表示:原创力,是爱奇艺不断创造流行内容及文化的核心原动力。

  正如爱奇艺首席内容官王晓晖表示:爱奇艺将以八大计划+爱奇艺号共建价值生态,提升商业生态生命力。,这种基于内容的价值共鸣,与爱奇艺首席营销官王湘君分享的双核驱动的IP价值观感染营销有着本质上的情感连接,IP价值观让和营销实现十大超S级自制《中国》 青年的内容内核,能透过悦享会现场发布的综艺内容完全体现:十大超级综艺内容覆盖说唱、偶像养成、体育、二次元、音乐、辩论、脱口秀等领域,均以头部内容定级打造。尤其受行业关注的《中国新说唱》,爱奇艺副总裁车澈首度公开导师阵容:吴亦凡、张震岳热狗MC Hotdog、潘玮柏G.E.M.邓紫棋将加盟,《中国新说唱》将以更具正能量的倡导、更燃的内容设置,引爆2018年夏天的娱乐流行升级。

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爱奇艺副总裁车澈

爱奇艺专业内容业务群总裁&首席内容官王晓晖

  培养了N多个小哥哥的《偶像练习生》刚刚以30亿流量收官,从节目出道的Nine Percent也收获了一众粉丝从线上到线下的热情追逐。爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨公布了《偶像练习生》第二季、第三季启动的消息。《偶像练习生》第一季已经将依托于粉丝的互动营销玩法发挥到极致,在产品限购的情况下小哥哥同款衍生品也相继断货,而基于未来两季,还将有哪些玩法升级就非常值得广告主期待了,相信市场上将再度刮起养成风。《奇葩说》节目制作方米未创始人CEO马东指出,即将到来的《奇葩说》第五季,将进行一次从形式到内容的颠覆性升级,第五季将聚焦00后,为更年轻的人辩论。

为了追求内容品质以及行业领导地位,爱奇艺不断扩大自制团队的阵容。综艺方面,爱奇艺节目制作中心拥有十二个自制节目工作室及商务营销、宣推运营、后期制作等五大中台支持部门,是全网最大的节目制作综合体,也是《中国新说唱》、《我是唱作人》、《热血街舞团》、《偶滴歌神啊》等爆款综艺的缔造者。同时,爱奇艺还有自己的研发中心——节目开发中心,是《偶像练习生》、《青春有你》等爆款IP的开发地,也联合米未造就了《奇葩说》系列。戏剧方面,自制剧开发中心携手奇星戏剧工作室等不断产出优质自制大剧。IP方面,则有五大工作室孵化了诸多不同题材的文学IP。

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨

不断提升内容原创力和海量IP储备的基础上,爱奇艺还以AI赋能内容生产,智能剪辑、绿境、智能拆条等技术实现了更快速的内容剪辑、更精准的内容抓取。

米未创始人CEO马东

1.布局四大系列综艺,打造社交化营销场

  此外,爱奇艺将再造青年力Max综艺,下一步将在电子竞技、街头篮球、城市探险等领域布局,以新题材孵化新偶像,将引起新一轮娱乐流行。

爱奇艺2019年综艺布局上布局音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列,包括音乐、美食、恋爱、国风等在内的多个细分品类,以满足用户的多元娱乐消费需求。

  《中国新说唱》、《热血街舞团》第二季、《偶像练习生》第二季、《姐姐好饿》第三季、《奇葩说》第五季等十大超S级自制综艺、《中国新歌声》第三季、《爸爸去哪儿》第六季、《知识就是力量》等高流量版权合作综艺的集体亮相,势必将启动新一轮霸屏风暴。

音乐力系列综艺持续发力,爱奇艺副总裁车澈介绍了传播富有青年文化特色的正能量的《中国新说唱》2019,和用纯粹的原创音乐竞技,全面激发华语音乐市场原创能量的《我是唱作人》。

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