注意力稀缺的时代,如何让广告点击率double?-中国广告AD网
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广告是注意力经济,广告投放自然跟随用户的注意力转移。视频无疑是当前聚集最多用户注意力的内容载体,因而视频广告也成为越来越受欢迎的移动端广告形态。

摘要:近一两年,随着移动互联网地快速发展,一种新型营销方式犹如异军突起,吸引了不少企业主广泛关注,它就是“信息流广告”。笔者幻影博客认为,信息流广告其实只有在自媒体兴起的时代,才真正受到广泛关注和推崇,也可以说其是自媒体时代的产物,相辅相成。信息流广告凭借可靠的“展示”、更好的“点击率”和更高的”流量变现”,成为各大社交渠道的主要广告方式。

视频广告——最具潜力的移动端广告形态

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相较于传统的图文广告,视频广告内容灵活,创意表现力更强,使用场景更直观,广告信息更加软性,同时动态更加吸引注意力,也符合当前用户媒介使用习惯。无论国外国内,视频广告都是各大互联网平台大力发展的广告产品。

目前,信息流广告已经覆盖绝大多数网民朋友,信息流广告基本是基于移动互联网终端的,最简单直观地信息流广告出现在各大门户网站的移动APP中,如腾讯新闻、天天快报、今日头条、百度新闻、网易新闻、搜狐新闻、一点资讯等等移动资讯APP。根据国内知名数据机构显示,截至到目前移动端用户早早就超过了PC端用户数量,因此互联网公司、软件公司、中小企业等均把广告预算转移至移动端,而信息流广告就成为他们的有效流量渠道。今天笔者幻影博客跟大家一起来聊聊信息流广告那些事。

广告主也敏锐地意识到这一趋势,纷纷增加相关预算以期把握这一波增长红利。据IAB发布的《2018年视频广告支出报告》,超过一半的广告主将增加在网络视频、移动视频上的开支。Zenith Media最新预测数据显示,2018年移动视频广告支出预计将增长49%,达到近180亿美元,视频广告有望成为移动端广告的主流形态。

信息流广告前世今生 异军突起成必然

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场

2006年,信息流广告最早出现于Facebook平台上,迄今为止已经走过了十个年头。这十年间,涌现了诸如互动式效果广告这一创新模式。这十年间,从互联网的黄金年代,到后来向移动互联网的大迁徙,信息流广告始终在顺应潮流的变化而自我进化。

近期,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告进行优化更新,以新形态、新场景、新能力焕新登场,营销力再上一个台阶。

如果说以往最大的变化是信息流广告平台从互联网转向了移动互联网,那么眼下的进化趋势,则是从依托于文字资讯内容平台,转向了短视频内容平台。不同以往的是,在信息流广告再次自我进化的同时,另有新的广告模式也已经异军突起了。

依托于腾讯广告营销服务线强大的流量、场景、数据、产品功能等优势,将为广告主提供更多优质广告资源和营销价值,使品牌营销路径有了更多选择。

随着智能手机和移动互联网的普及和发展,人们逐渐适应了这种以触控为主要交互手段的操作方式。虽然传统互联网的资讯浏览场景后来也从前后翻页,演变成了通过滑动鼠标滚轮来实现上下滑动操作的“信息流”场景,但终究无法比拟在移动终端设备上,通过手指直接滑动触控操作来的更加自然。再加上占用了人们大量碎片时间的各种资讯、社交App产品的存在,信息流广告的强势崛起也是顺理成章的。

亿级用户覆盖,海量优质曝光

信息流广告因移动社交而生 何为信息流广告?

腾讯新闻、腾讯视频分别是移动资讯和移动视频的第一入口,均拥有数亿级别的月活跃用户数量。不仅用户数量庞大,用户人群质量也颇高。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入人群,而腾讯视频则覆盖了大量中青年消费主力人群,且用户黏性很高。与此同时,天天快报在二三线地区拥有很强的覆盖优势,深具区域影响力。

信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

基于广泛优质的用户覆盖优势,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告总库存超过3亿,帮助广告主保质保量地实现广覆盖、大曝光的目标。

信息流广告的展现方式以文字、图片以及链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。

大数据人群定向, 精准触达提升效果

信息流广告产品进入“战国时代**

除了海量曝光,腾讯广告营销服务线还拥有强大的数据定向能力,包括用户媒体行为、商业兴趣等在内的六大类核心数据源,可以帮助广告主从多维度、全方位地刻画出目标受众的画像,进而精准锁定目标用户。同时也根据受众兴趣标签和行为偏好,为其精准匹配感兴趣的广告。

经过2年的发展,各大互联网巨头纷纷扎堆自媒体平台,自媒体平台争夺用户和内容创作者已进入白热化阶段,然而“信息流广告”就成为各自媒体平台变现最核心的广告产品。

在此基础上,还可以利用种子人群,甄选、识别、拓展出更多相似人群,扩大潜在目标人群,从而实现更广泛的精准曝光。

去年,百度将内容分发定位核心战略之一,百度想通过信息流产品来抢占信息流广告市场的心思,其实早已路人皆知。2016年才开始在手机百度app等产品里大规模接入信息流的百度,过了不到半年时间,就已经开始把信息流广告全部放进去了。

场景丰富多样,原生沉浸式体验

然而今日头条目前日活已经做到了手机百度的三分之二,在线时长达到了惊人的76分钟。在2015年收入还只有15亿人民币的情况下,2016年已经做到了60亿,大概是百度的十分之一。而今年销售团队的人数还要翻倍,可能接近1万人,类似百度凤巢的系统也在酝酿和打磨中。

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报三大产品,覆盖了新闻资讯、视频娱乐、个性化阅读等多个不同的内容场景。原生化的视频广告,使广告内容完美融入原生内容场景,用户不会感到过度打扰,体验友好而流畅,从而使广告能够满足在不同情境、不同时间段、不同用户需求下的信息传达。

几乎同一时间新浪微博“恰巧”也在发力做信息流。其实新浪微博早就已经有信息流,但那还是基于人的关系流,而如今微博要发力的是基于热点的兴趣流。

其中,腾讯新闻、天天快报的沉浸式视频流尤其符合当前用户对短视频的使用习惯。用户在腾讯新闻、天天快报信息流中点击任意视频即可进入视频推荐信息流,视频播放结束后自动下滑播放下一条视频,如此连续不中断的浏览,给用户提供了沉浸式的视频流体验,看到“停不下来”。

信息流广告这么一大块蛋糕,早就被腾讯系腾讯新闻和天天快报、百度系手机百度、阿里系UC头条、新锐移动资讯APP今日头条以及众多传统门户网站的APP顶上了,并且正在加快推行信息流广告产品布局,今年信息流广告产品无疑即将进入了“战国时代”。

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信息流广告大战一触即发,至于如何挖掘信息流广告这座金矿,那就要看各大移动资讯平台如何打造更加贴合企业广告主需求的信息流广告产品。

几大信息流广告产品大同小异 各具特色

在腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、网易新闻、今日头条、一点资讯、UC浏览器等消息流广告接踵而来。今天笔者幻影博客为大家讲一下时下流行的几家平台的信息流广告,谈谈其信息流广告特色。

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今日头条信息流”:今日头条广告是一种基于大数据的精准化广告,可以将广告信息精确的推送到有兴趣的用户那里。同时针对品牌企业还有开屏、CPT、GD的强势曝光类广告。同时头条还有针对品效合一的精准人群定位广告。

今日头条具体的广告形式有:

1、今日头条APP开屏广告,可以分为静态、动态和视频广告,其中静态和动态广告分为可点击和不可点击两种。全国有6个位置,还有1个位置可以区域定向到省、省会城市、地级市等。

2、CPT广告主要是针对今日头条首页推荐也第四个位置的广告,每天做多只可售卖4个广告。全国投放。

3、GD广告是今日头条推出按量购买的广告,广告位置跟CPT广告位置一样,只不过展示时会在当天CPT广告展示完后展示。具体展示顺序为第5-10刷。

4、竞价广告是今日头条针对中小企业推出的效果类广告,按效果服务,广告只会展示在有兴趣的用户面前。而且可以在头条所有频道上随机展示。

5、详情页广告是今日头条里的新闻、信息文章的底部出现的广告,广告可以按文章分类、关键词、人群等进行定位投放,转化率非常高。

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百度信息流”:百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告;拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,帮助您的推广信息准确触达高潜用户!配合凤巢升级营销,全面提升效果!

百度信息流广告规则:

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