运营、系统以及产业生态,盘点2018年OTT行业发展的几大趋势
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十博,2018年8月1日,由奥维云网主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。本次活动汇聚了300多家品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等在内的产业链上下游顶级合作伙伴,行业大咖们对OTT广告行业现下的痛点与未来发展也发表了真知灼见,记者采访了GITV广告业务负责人王汉洲及GITV产品总监马艳姣。

2018年8月1日,由奥维云网主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。奥维云网全资子公司奥维互娱联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴,共同见证历时4个月的大型行业研究项目成果《2018年OTT广告投放指南》的重磅发布。

十博最佳体育平台,回想一下,虽然OTT终端这一概念的兴起可以追溯到2011年,但对于大多数普通人来说,那时的OTT大屏终端仍然无法与传统电视形成鲜明对比,甚至在用户看来,初出茅庐的OTT终端其实更像是“显示器+网线接口”。然而,随着客厅互联网化程度的加剧,众多行业巨头也在产业发展的过程中相继加入,使得这个具有亿级规模的市场风口正在被打开。

一、大屏营销盛世来临,流量洼地价值凸显

本次活动汇聚了300多位国内各大品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等产业链上下游顶级合作伙伴,共同见证了《2018年OTT广告投放指南》的发布,行业大咖对OTT广告行业痛点与未来发展也发表了真知灼见。

可以说,无论是即将超过4亿台的OTT终端保有量,亦或者是客厅经济爆发所导致的用户流量转移。毫无疑问的是,2018年OTT产业之所以能够持续爆发,仍然离不开厂商围绕着运营、系统、产业生态等三个层面的深度布局。

中国OTT广告市场从2010年开始运营,2014年展现出巨大的市场潜力,2016年开始爆发式增长,规模高达9.7亿元。无论从直观还是数据,业内诸多权威人士均十分看好未来的OTT市场,并且预测在未来几年,OTT广告规模更将持续递增,很有可能在2019年跨越100亿规模。

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布局运营:广告规模达到55亿,资源稀缺有望缓解

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勾正数据预计,随着OTT大屏终端的用户规模以及终端渗透率不断提升,未来几年OTT广告市场规模将在中国稳步增长。据悉,2018年整个OTT TV广告额大概为55亿,预计2019年会开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。

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而在此背景下,酷开网络作为OTT行业先行者,依托于精准投、程序化、大数据、“真·实投”等优势,凭借着更具黏性和互动性的广告模式,培养用户的客厅消费习惯。同时,酷开网络还通过分析用户需求,更是策划出一系列与用户生活相关度高的大屏活动,如春节红包、创维30周年纪念活动、世界杯活动、七夕活动、国庆活动、双十一活动、双旦活动等多种内容。

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