聚合优量,腾讯广告联盟开启流量生态进阶之路-中国广告AD网
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4月11日,腾讯广告联盟2018优量计划发布会于北京召开。腾讯广告联盟致力于流量变现的持续探索,帮助优质流量释放商业价值。本次优量计划是联盟开放共享变现能力的全新尝试,优量计划将结合流量质量评分体系,辅以合理的激励机制与线下交流分享,通过竞赛模式发掘和支持优秀流量涌现,推动流量主与广告主共生共赢的良性流量生态发展。

从产品开发、流量运营到变现收益,广告联盟逐渐成为移动流量商业化衔接落地、统筹推进的大后方。9月22日,2016腾讯全球合作伙伴大会在福建福州开幕。作为主看点之一,当天下午举办的营销分论坛聚焦业界体量规模最领先的联盟之一——腾讯广告联盟。 腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告总经理罗征、迅雷CPO吴疆、58同城资深副总裁张川、墨迹天气商业化中心副总裁张明明、艺龙市场营销高级总监王东、TalkingData合伙人高铎、腾讯广告联盟高级总监俞欢与开发者同台交流。腾讯集团副总裁林璟骅表示:“以提升变现效率为基础,以优化用户体验为根本,腾讯广告联盟蹚出了不一样的流量变现之路。”

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腾讯社交广告总经理罗征、腾讯广告联盟高级总监俞欢、腾讯广告联盟产品总监翟家欢、中国广告协会互联网广告委员会副秘书长王维、上海益玩网络科技副总裁段若阳、精硕科技集团创始人兼首席执行官闫曌、迅雷首席产品官吴疆、墨迹风云科技销售副总裁张明明、猎豹移动营销副总裁谭靖颖出席发布会,共同探讨流量变现背后的健康生态之道。

林璟骅分享流量变现新洞察,让流量主跑得快、跑得远

在腾讯 Q2 财报中,腾讯广告业务单季度收入首次突破了百亿,其中社交及其他广告增长 61%超过 60 亿元。通过财务数据可以看到,腾讯社交广告业务在经过这几年快速发展后,已经完成当初组建时最重要目标:对腾讯的主要流量平台的“效果广告”化改造。

携手腾讯,专业变现

“流量主的流量变现之路,能跑多快取决于变现效率,能跑多远则取决于是否重视用户体验”,腾讯集团副总裁林璟骅指出,除了推行业界力度最大的分成和激励政策外,通过提速变现效率、优化用户体验,腾讯将打造不一样的移动广告联盟。 图片 2

在今年的全球合作伙伴大会上,腾讯社交广告业务正逐渐突出新的命题:打造面向整个互联网的广告共赢生态。腾讯社交广告总经理罗征也以“数据与技术共建社交广告新生态”为题这样阐述其理念:腾讯期望通过共享自身突出的技、数能力,赋能广告主、流量主等各方合作伙伴,最终打造共赢商业生态。

腾讯广告联盟与媒体流量方的合作,是携手共建生态的过程。“我们期望通过优量计划,与合作伙伴一起携手,让变现这个事业更专业,构建流量行业生态更健康、可持续的未来。”腾讯社交广告总经理罗征在致辞中表示。

在接受[企鹅生态]采访时,罗征也表示垂直细分领域的领先者对于数据积累、对于行业判断更为专业,腾讯希望提供各种能力支持这些垂直领域的领先公司,以达成合作共赢。走向共赢广告生态对腾讯社交广告业务来说,是个很合理的路径。

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腾讯社交广告业务公布的最新数据显示,目前腾讯日均集纳的优质流量超过160亿,占据整体社交用户的90%,社交广告业务完整覆盖超过10亿用户。同时集合有浏览、娱乐、社交、阅读等移动场景,腾讯社交广告正建立起中国规模最大、技术最先进和数据最丰富的广告生态。

以广告数据和广告技术为基础,腾讯正在实现跨平台的“智慧连接”

今年的TGPC上,“智慧连接”成为最主要的主题之一。腾讯公布的数据显示,目前腾讯平台的总合作伙伴数量已经超过1300万。作为腾讯体系中流量循环的枢纽,腾讯社交广告业务在智慧连接中也扮演重要的“管道”角色。

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