重新定义大屏经济,酷开网络2018内容营收近12亿
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随着OTT市场的逐步发展,随之诞生的OTT广告业务也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT广告业务高速发展时期,非常需要行业各界达成共识,约定统一行为准则,共同推动行业健康发展。

2017 OTT大屏看东方,邀您一同见证大屏时代

各行各业,业绩都是王道。作为国内OTT行业第一家“独角兽”公司,酷开网络近日公布了去年的成绩单:内容营收11.9亿,再次彰显了其傲人实力。

2018年3月29日,由国内权威大数据机构奥维云网与数字广告监测领域的权威机构秒针系统联合,在北京发起成立“中国OTT广告联盟“,并得到了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视、爱奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探索传媒等各方企业的支持。

  2017亚太OTT/IPTV生态大会余热未消,国广东方(CIBN互联网电视运营公司)随即又投放了一枚深水炸弹。5月19日,以2017 OTT大屏看东方为主题的OTT大屏产业生态白皮书发布暨国广东方广告资源沟通会在北京举行。国广东方联合奥维云网发布《2017中国OTT大屏牌照-内容-广告生态白皮书》(以下简称《白皮书》),同时重磅发布国广东方OTT广告业务战略。国广东方将以精准触达和多元化的内容营销,以开放包容的合作态度整合全产业链广告营销资源,为广告主和利益相关方创造更大价值,构建OTT广告服务产业生态新格局。到场除了国广东方的各位领导,还有来自东方明珠、未来电视的牌照方助阵,康佳、创维、TCL、长虹、乐视、海信、联想、飞利浦等各大厂商广告业务的相关领导,阿里、搜狐、PPTV、魔力视频、VST、当贝等内容渠道方也参加了会议。现场出席人数超过400余人,一同见证了国广东方OTT广告业务战略发布会,反响热烈,场内场外气氛火爆。

去年4月,酷开网络曾宣布剥离电视硬件业务,专注OTT服务,此举被业内形容为“壮士断腕”。如今将近一年过去了,酷开网络以一份优异的成绩单向人们表明,只有专注才能有更大的发展。

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  国广东方发布OTT广告战略开放合作,谋求共赢

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  本次发布会上,国广东方重磅发布了OTT广告业务战略:2017年CIBN互联网电视全面开启内容营销战略,以国际传播带动国际化、专业化、精品化内容建设;以灵活的合作心态为品牌打造OTT大屏内容生态营销投放平台,通过节目冠名、深度合作、互动合作、打造专属节目或情景广告等方式;以内容自身资源及特色近距离接触目标人群,提升品牌形象;针对不同节目类型的细分受众进行精准营销。

(酷开网络公司2018营收成绩)

  例如,多彩东方致力于中国文化走出去和国际文化交流,在引进来,走出去的大背景下,以多语种实现,产业化开发、立体化传播为特色,通过中国文化深度落地、中外电影合拍、国际节展等立体传播方式,为品牌推开国际化的大门,深度传递品牌品质,打造品牌好感度。

细看这份成绩单,会发现酷开网络在过去一年各方面都取得了高速增长。2018自然年,酷开网络内容营收为11.9亿人民币,不含电视商城的购物流水。其中,内容运营增长107%,广告业务增长72%,影视及其他增长131%。

  泛生活视频自媒体孵化平台CIBN生活派,针对细分人群打造的多档节目拥有各自专属的受众群体,其中,独立电影评论脱口秀节目《史航煲电影》以史航夸张的思想、毒辣视角与独特言论点评热门华语电影,所覆盖的受众群体为20-29岁男性电影爱好者;国内首档以大健康概念为背景的单人脱口秀类节目《侃爷老赵》,以时下有趣有用的话题为切入点,覆盖的是关注养生的群体;《马克探玩 》联合实力网红探索北上广深国际化生活方式,面向一线城市21-34岁注重生活品质的个性化群体;《投资高喷会》旨在通过剖析一个个鲜活的商业案例来启发观众如何投资赚钱,目标受众为20-50岁有投资需求者;《剧本堂》是为文学、影视爱好者打造的中国第一档以金牌编剧为核心的纪实访谈栏目;《古道行人》以人文历史地理的视角寻找古道遗迹、边走边讲、且行且体验,受众为户外旅行爱好者、人文科学爱好者。

在电视OTT领域,广告素来是营收大头,酷开网络2018年的广告营业额为2.03亿,而2017年是1.18亿,广告业务增长明显。目前酷开网络的广告模式很多样,比起大多数OTT平台还只是开机广告,酷开网络已经具备十几种成熟的广告投放形式,比如开机、大屏、贴片、专题、AI语音、智能全局弹窗等,能够实现对用户轨迹的全方位覆盖。

CIBN生活派-内容营销展示

值得一提的是,酷开网络还在积极探索更多样、更具互动性的新型营销模式,以特色活动将大屏运营玩的风生水起。今年春节,酷开网络的电视红包活动上线9天即取得了6亿曝光,用户参与3078万次,在电视大屏上掀起一阵热浪。

  联合顶尖演出机构打造的中国第一互联网观剧平台《东方大剧院》,用互联网 戏剧的全新模式,满足追求精品文化的爱好者,让他们坐在家中即可同步欣赏剧场精彩演出。

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