公交站牌广告的特点有哪些?-新闻资讯-全媒通
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所谓公交站台广告,是指设置在公交站台上的广告。

近几年,我国的公交广告发展十分的迅速,类型也由过去较为喷绘广告发展到今天的广告电子显示屏等多种形式,但就公交市场发展的整体而言,大部分的广告资源还是集中在北、上、广等一线城市。而随着公交企业数量的不断增加,广告资源量被急剧"稀释",市场竞争异常残酷。那么,商家投放公交广告有哪些注意事项呢?下面,就由小编带您去了解下吧。

地铁作为一种广告媒介在国内已经得到广泛的认可。作为一种新媒体,它为广告主提供了新的广告投放空间。地铁广告运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。地铁广告的视觉传播效果不言而喻,天津作为新一线城市和京津冀协同发展城市,地铁轨道交通作为城市居民的主要出行工具,其地铁广告媒体价值巨大,那么,投放天津地铁6号线有哪些媒体推荐及媒体优势呢?

在分析公交站台广告的传播特点时,可以从受众对公交站台广告的接触特点和公交站台广告自身传播特点两个方面来进行分析。

公交广告投放时间选择

天津地铁6号线地铁广告媒体推荐及媒体优势

受众对公交站台广告的接触特点分析

有研究机构进行市场调研后发现,受众接触公交广告的时间多是在上下班、逛街以及候车的时候,其中的多数人会利用等红绿灯或等车空闲时间来看公交上广告的内容。

1、天津地铁12封灯箱:强大的视觉冲击力;站台灯箱直面受众,利用乘客等候时间传达信息,长时间、近距离接触;灵活的线网覆盖。

1、受众接触公交站台广告的时间、频次越来越多

同时,受众在周末和工作日外出时注意公交广告的情况有所不同。这是因为,在周一到周五上班和上学、购物期间,81%的人每天有固定路线,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样,与媒体的关系自然也会不同。

2、天津地铁A型灯箱:大尺寸,强大视觉冲击;创意空间大,彰显品牌大气,站厅位置,直击地铁高客流。

有数据显示,消费者每天用于户外的时间为5.06小时。如果除去睡眠的时间,按8小时计算的话,那么消费者每天大概有1/3的时间在户外度过。而户外生活的时间,从某种程度上讲,就是与户外媒体有可能接触的时间,这超出了人们与电视,报纸等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展以及人际交往的频繁,人们更多地走出家门,将时间用在户外。而另一方面,随着城市版图的扩大和交通的堵塞,人们花在交通工具上的时间也越来越多了。因此,受众接触到公交站台广告的机会就越来越多了。因为不管是等公交车的,坐在公交车上的,还是堵在路上的,或者走在路上的他们总会在无意中看到公交站台广告。

这种现象显现了受众户外活动与公交广告之间的规律,即公交的黄金传播时间是周末,也就是说,黄金时间是周末和上下班时间。所以,对于想在公交广告宣传品牌的广告主而言,选择黄金时间投放公交广告,可获得事半功倍的效果。

3、天津地铁B型灯箱:覆盖全线各站点通道,进出站厅必经之路,黄金位置高关注度,零距离接触受众,强大的有效覆盖和较高的接触频次。

2、公交车是受众首选的交通工具

公交广告投放地段选择

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据相关的调查显示,有接近70%的人最经常使用的交通工具选择的是“公交车”。越来越多的公交线路,越来越多的公交车次,给人们的户外生活带来了便捷,使人们和公共交通系统的联系也越来越紧密,为公交站台广告的受众高“收视率”创造了条件。而且在短时期内,国内交通工具的使用分布状况也不会有太大的改变,私家车的普及在上海、北京这样的一线城市还要数年,更何况,是人口基数庞大和贫富差距巨大的其他地区,更不允许私家车的普及。而且修建地铁的庞大工程,也不是一般城市所能做到的。因此公交车是人们出行的首选交通工具,这就为公交站台广告的发展奠定了受众基础。

有业内专家曾表示:"受众最经常接触的公交广告地点,首先应该是繁华商业区,其人数基本可以达到80%;其次是街道两旁和交通工具,约有60%左右的人通过它们对公交广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到广告机;30%-40%的人在住宅区、电话亭曾接触过公交广告。

3、人们接触公交站台广告的黄金时间是周末和上下班时间

从以上数据可以看出,受众对非商业区广告比商业区广告的印象应该更为深刻,因为商业区的广告数量一般都比较多,很容易对受众专注某一个公交广告形成较大的"干扰"。因此,对相关广告主而言,不同的受众群体具有的价值也应是不一样的,新技术电子消费品占领商业街区,高端品牌追逐机场、高速路外的公交广告,不是没有道理的。所以,广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内,非商业区同样是公交广告值得选择的投放地段,而且还要注意不同品牌,不同受众人群,所投放地域的区分。当然,公交广告作为移动的媒体,在这方面局限要比其他的户外广告小的多。

电视有黄金时间,24小时暴露的公交站台媒体也不是每时每刻都有效的。据调查发现,绝大多数的受众都是在逛街或者上下班,上下学的途中接触到公交站台广告的。而在周末和工作外出的接触公交站台广告的情况又有所不同,周一至周五上下班购物等,人们每天都是有固定路线的,而周末逛街,游玩时,由于外出的目的和心情不同,与公交站台广告媒体的关系也就不同,所以我们可以发现受众的户外活动对公交站台广告媒体的意义有着很大的规律,就是公交站台广告媒体的黄金时间是周末。

公交广告投放媒体类型选择

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