中国户外广告今年预计增长9%-新闻资讯-全媒通
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IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布了其2018年的广告预测:全球广告花费有望在今年增长6%,但大部分新增的广告花费会流入到在线数字和移动广告,而户外将是所有传统媒体类别当中唯一增长的媒体。

近日,IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA 盟诺发布2018 年 12 月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 到 2023 年的广告支出预测。其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎,因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。全球平面广告的 NAR 下降 -11%,从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下降 -1%,从而回落到 280 亿美元;收入的降幅与 2017 年的情况相似。2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件,但其主要驱动因素仍是优质点位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%,从而达到 57 亿美元。投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman说:“今天企业很难接触大众,因为我们目前还搞不清楚谁正在观看其他更经典的媒体频道,又或是谁在观看互联网广告,即便我们弄清楚这些,我们也难以判断那是否是用户在点击,而不是机器自动生成的。” PJ Solomon为公司和投资者提供收购和销售媒体公司的建议,包括户外广告公司。数字技术也在推动户外广告的增长。我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来,广告主可以更好地了解户外广告的影响,如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据,以及他们的购买情况。户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说:“如果没有移动设备,我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划,并利用这些数据对观众进行分析,他们会去哪里以及他们在哪里。”

现代社会,是广告大爆炸,无处不在的社会。如今无论是在社交媒体上,刷新闻,还是上下班,走在路上,我们随处可见的就是各式各样的广告。随着户外广告的饱和,品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。

盟诺还预测了中国户外广告市场。它指出中国户外广告支出会继续增长,今年增长率预计达到9%,市场规模达278 亿人民币。数字户外广告将带动户外广告的增长,增长20% 并达到户外广告总支出的 25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

当然我们的消费者也很聪明,在这样剧烈的广告轰炸之下,他们已经学会忽视传统的广告,这里的传统并不是指户外报纸等媒体形式的广告,而是消费者早就进化出了自动忽视广告的能力,就好比抖音的用户在刷到广告后会快速划掉一样,似乎已经成为了你我看手机时的本能反映。

与盟诺的数据如出一辙,美国户外广告也继续增长。

这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦?什么类型的展示位置不容忽视?如何互动地开展营销?这里就不得不提到我们的主角了——户外广告!

根据美国户外广告协会公布的数据,2018年第一季度户外广告收入较去年同期增长2.0%,达16.8亿美元,这标志着美国户外行业连续八年增长。

首先,户外广告OOH具有视觉冲击力。在熙熙攘攘的城市中,创意引人注目,户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说,战略性地放置OOH广告几乎是不可忽视的营销手段。比如说在广告投放的选择上抓准某一个时机或者地点,想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......无论如何你必然会看看它们。

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