《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。》涮屏分析
分类:十博

1.刷爆朋友圈的这则广告,是招商银行Visa留学生信用卡的广告,以H5的形式展现,由两段视频和4张海报组成,讲了一个有关母爱的故事。

11月1日开始,《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。》视频广告快速涮屏,引起舆论两极分化,不少关联热点的软文阅读量近十万。

其实看番茄炒蛋的时候,正在看《爸爸去哪儿5》,节目中有一个爱做番茄炒蛋的刘畊宏,还有不知道先放蛋还是番茄的妈妈……然而,朋友圈刷屏的却不是“爸5”的番茄炒蛋,而是一支看了让人流泪的广告。

2.初到美国的留学生在参加聚会时在父母的帮助下做出了一道中国料理--番茄炒蛋,获得外国小伙伴们的集体赞赏。当男生意识到中美时差是12小时时,故事进入催泪时刻。

有的人看哭了,觉得这视频里的亲情挺扎心,很被打动。有的人却气炸了,强烈鄙视里面的巨婴人设,引起社会印象的讨论。

看了第一遍,被打动了。觉得父母很伟大,甚至感同身受,想起了自己第一次做饭,当然我是在小学时就学会了番茄炒蛋。最后也关注到了广告主,招商银行。

3.“ 你的世界,大于全世界”,招行用这句充满母爱的广告语成功收获了大量用户的情感支持,也让大众看到了银行严肃的外表下也有柔情的一面。

图片 1

第二遍,会思考,广告情节与品牌的关联,广告为什么会引爆?为什么有人会吐槽?

4.也许是到了年底的原因,许多品牌扎推走起了“温情”路线,《番茄炒蛋》精准的亲情诉求,很成功地引发了人们的情感共鸣,朋友圈一时“哭声四起”。

而在广告圈和品牌圈内,也纷纷议论。

为什么会感动?

5.除了之前台湾大众银行的《梦骑士》,“银行系”很少放下身段去走这种路子,不讲盈利、不讲年化之类的数据,而是默默的煽情,如果不是片尾出现的logo和产品,相信很多人都不会把这个故事与银行联系在一起。

总而言之,番茄炒蛋既有槽点又有亮点。在此到第5天,尝试从传播的角度对这个广告视频进行分析。

1、母爱:手动实操做番茄炒蛋,这样的场景,想想会有很多妈妈做过。当然看到在睡梦中被吵醒的妈妈,用小视频的方式拍了菜,很是感动。

6.”故事太强,品牌太弱“是多数专业广告人对招行广告的评价,关联度不够高恐怕会让很多观众只会记得故事而忘记广告主,最后难逃”昙花一现“的命运。

亮点:

2、时差:这个点是绝对的泪点。

7.但居高不下的话题探讨,广泛的曝光,依然获得了大众的好评。从视频传播开始,微信指数当天暴增68倍,达到2445万,从数据上看也算是今年视频营销里的佼佼者了。

一、一般来说,完美的广告顶多只能在广告人的朋友圈传播,而因为有“巨婴”这类信息传递,引起社会印象的讨论,进而涮屏。

其实,在最后没出来广告主的定格画面时,你会想到是谁做的广告呢?

8.有好评自然也会有差评,故事中的”妈宝“形象也受到了不少批评,“这么简单的菜都不会做”、“不知道去搜索引擎查询”等逻辑漏洞是重点批评之声。

二、击中70后留学生父母的目标受众。在传播中,让这些为孩子奉献的父母“自我感动”——哎呀,我就是这么为孩子付出的,小招懂我。看完番茄炒蛋,好爱招商银行。

有木有想曾经腾讯感人广告呢?

9.好的走心广告,必须具备走心内容和广告属性这两点,实现为品牌服务,促进转化销售,确立战略方向。

三、广告温馨感人,那句“想留你在身边,更想你拥有全世界”的话,成功激发情感共鸣,让人印象深刻,恰中人心。

腾讯之前在很多平台都推过这支广告,貌似当时央视也播过,一些平凡的故事,好似就在身边,可以代入无数人,由腾讯QQ做连接,整个故事完整且触达内心,如果这支广告在当下,也定会刷屏。

四、广告中没有过多的植入产品,留悬念最后来个爆点,容易形成记忆。后面露出品牌时,让人咯噔一下:原来广告是卖这个品牌/产品的啊,意想不到,扎心。

为什么那么多人吐槽呢?

五、广告最后,“你的世界大于全世界”这个slogan发挥了关键性的作用。以后想到这个品牌,就有温暖、家的潜意识植入,达到场景营销、品牌传播的最终目的。

第一,有人认为情节与品牌关联度低

六、招商银行一直在强调的品牌理念是:你要什么我就努力给你什么,贴心、懂你。从传播力度看,招行品牌口号的认知(招商银行为您而变,招商银行为您成就未来!)都传达到了人心中。

关于关联度这个话题需要看品牌的不同阶段,向招行这样的品牌自然已经有足够知名度了,简单去讲讲产品信息或者卖点,想来也不是招行做的事情,或者说更愿意创意一个具有品牌调性,有能触达目标用户心理的内容,所以这个短视频广告就是一个产物。这个广告核心不是番茄炒蛋,而是留学生忘记了时差,发生的感人的情景。“留学生+亲情”这张留学生附属卡想表达的意义。

而在细节和体验方面的槽点

这个关联度,并非一定要在剧情中全部植入。

本文由十博发布于十博,转载请注明出处:《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。》涮屏分析

上一篇:公交车广告投放分析-新闻资讯-全媒通 下一篇:互联网推广的前几日,户外广告有何用?-音讯资源消息-全媒通
猜你喜欢
热门排行
精彩图文