三星广告又开始怼苹果了,结果被摩托罗拉打了脸-新闻资讯-全媒通
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百事可乐vs可口可乐、麦当劳vs汉堡王、宝马vs奔驰vs奥迪、阿里巴巴vs京东……商业竞争总伴随广告战争。

对于嘲讽竞争对手这件事,大公司早已运用的滚瓜烂熟。而围观群众我们,看着他们互相“斗殴”也是兴致勃勃。但打架这件事,也是有套路的,如何先发制人,攻击对手要害,以及如何优雅回应,姿态得体?这里有秘籍,少年你快来。

《从前真》

这次是三星牟足了劲要嘲讽苹果,结果却被摩托罗拉打了脸。

1. 攻击对手成立时间

记得早先做营销时

广告用一对使用三星和苹果的情侣之间的小故事,展示了三星手机在防水、续航、无线充电、手写等各种功能上对苹果的压到性优势,顺便还嘲笑了一下苹果X的刘海设计。

一般来说,企业成立时间是很好的品牌背书,时间越长,实力越强,无可厚非。所以,如果你公司成立时间长于竞争对手,那就别多说了,找准时机下手吧。

大家诚诚恳恳

没想到,摩托罗拉居然压着三星的结尾在后面接了35秒,让倒向苹果的男主又开始羡慕摩托的模块功能。

比如最近的3月7日宝马100周年生日,奔驰就发布了一张祝福海报

说自己做自己

广告界有一些品牌总是充满默契,看似不留情面地互相黑对方,其实都小心地守着底线。

图片 1

电视上看广告

互黑广告有2条基本规则:一是双方品牌体量相近,二是有趣。

下面是翻译成中文版本的,简直高级黑,我仿佛看到奔驰市场部在写这张海报时愉悦的微笑。

自卖自夸不黑人

“有趣”的互黑广告能保证话题性和传播度,如果广告真如泼妇骂街一般粗鲁攻击,结果很可能是同归于尽。

图片 2

做营销的头脑思绪翻飞

宝马大约从2003年开始制定了“挑衅”对手的广告策略,开始黑奔驰、捷豹,但对方根本不屑于理会宝马。后来宝马销量赶上来后,奔驰才开始回应。再后来奥迪想加入奔驰宝马的广告战,也一度被晾着不予回应。

写了那么多,其实就一句话,快来看看比他早30年的我们有多牛逼吧。

从前的广告变得真

挑衅体量相差太大的品牌,得到的结果很可能就是个笑话。

这挑衅还敢再赤裸一点吗?

人,货,套路都清

对摩托罗拉的广告,三星和苹果很可能不会理会,从数据来看,摩托和另两位的差距还是不小的:2017年第三季度全球手机市场份额,摩托罗拉5%,苹果12.5%,三星22.3%。

如果你是宝马市场部,你会怎么办呢??

一次只吸引一拨人

如果你是苹果,你会怎么回应三星?

首先,比他晚成立是事实,不可不承认。但是,马克思告诉我们,事物具有两面性。所以晚成立也是有好处的!

从前的文案也耐看

应对:将被攻击的弱势,重新解读变为优势。

细腻到位有内涵

所以,网友替宝马回应了一张这样的海报

你说了人家就懂了

图片 3

好啦,在开始本文之前,先来一篇自嘲文,扶贫下小编内心的五味杂陈。也许是幸运吧,小编卖身IT公司,从事营销工作。得益于互联网的几何式传播,优秀、经典、耐人寻味的广告于顷刻间就能脱颖而出,获取应得的回报。也可能有些许不幸,空间体量无限延伸的互联网时代,浮躁快速迭代的营销环境,在造就一个又一个营销神话的同时,每一个神广告的飞速蹿红,都在加速制造期望走捷径的模仿者,等待下一个热门事件就是自己主导,为了博热门,吸引眼球,使出浑身解数炒作、补贴、免费,引得无数不明真相的吃瓜群众前赴后继献身营销漩涡。

你奔驰是日薄西山英雄垂暮,而我风华正茂意气风发。

记得早些年,品牌之间互相掐架在国内非常少见,加多宝和王老吉算得上头一份,但因为两者不在同一水平线上,一方还理亏,所以最后两方红了后就不了了之了,现在你说去大街上吃饭,周围的人还能分得清当年留在舌尖的凉茶味道是王老吉还是加多宝?还不是老板说有啥,你就喝啥,两者都有,你就随性来一罐。

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