线下广告衰亡,地铁广告为何独得恩宠?
分类:十博

虽说地铁文案千千万,但像UC这样直接将侦探热剧经典套路包装成近百米长通道的实属少见。进入后海站的用户可能刚刚还在津津乐道地铁通道花样多,瞬变侦探风格。一边思考这句吐槽匹配哪个IP大剧,一边回味这部侦探剧万分精彩的同时,又不知不觉踏入到车厢内,妈耶,又是一次头脑风暴。

优酷打造的“青云志”号专列,引发线上线下的积极参与。不仅车厢内十分热闹,乘客纷纷贴便条留言合影;网络上也是热议不断,北京人不知道的北京事儿、一起神回复、青春剧未央等微博大号纷纷发微博参与讨论;网友更是觉得十分惊喜,纷纷回复,“《青云志》果然大手笔”、“上班路上看到如此清新的广告,心情大好”、“大清早就看到俊美的三小只,超开心”。

图片 1

从进入深圳后海地铁站近达百米的“套路”弹幕墙,再到坐上侦探元素主题车厢,放眼皆是大热侦探IP剧神吐槽,让乘客过足了侦探瘾。UC这次所策划的“侦探季”经典套路地铁,简直就是赤裸裸搞事情的节奏。

创新式地铁广告营销 打造完美诛仙世界

今年的地铁广告备受品牌的青睐,从网易开始,知乎、陌陌、土豆、美团、京东……各大互联网公司一拥而上,盛况超前!地铁里还能不能好好地玩手机了!

此外,能瞬间激活用户侦探神经的《反黑》、《引爆者》里的神套路也遍布通道、车厢,万万没想到,这么多的侦探神剧套路竟然被总结出来,而且还辣么全!看完还有种“dei dei dei,这就是我要说的”感觉,差点就把吃瓜群众的内心戏都翻了个遍,扎心了老铁!看侦探剧嘛,爱的就是这种纯粹的纠结。

备受期待的暑期档古装玄幻大剧《青云志》正在热播。这部由李易峰、赵丽颖、杨紫、成毅、秦俊杰等当红明星联袂出演的古装仙侠剧,开播至今,网络美誉度不断攀升。目前仅播出八集,优酷总播放量已突破8亿,俨然成为暑期档最热电视剧。今日,优酷打造的一辆“青云志”号专列,吸引了众多目光,又一次引发“看诛仙上优酷”的热潮。

4.地铁广告还能这么玩!

目前国内的地铁营销还处于比较初级阶段,如果仅仅是靠几个灯箱、几张墙贴、又或是实物展示这种单一的打法,品牌能刷得了几分存在感?毕竟这种“简单粗暴”的硬广见多了。

看看下面的案例,原来地铁营销还可以这么玩!

图片 2

地铁高峰时间,巴西Café Pelé咖啡在圣保罗最繁忙的地铁站里放了互动广告牌。广告牌里装有动作传感器,只要有人靠近,屏幕上的脸就会开始打呵欠,根本停不下来!

图片 3

先把你搞困,再跟你讲你需要一杯咖啡,Café Pelé特地安排了妙龄女郎给路过的乘客端上一杯免费咖啡,主动制造需求才是营销的牛逼所在。

图片 4

亚马逊 kindle曾在上海静安寺地铁站启动“千书随行”活动,高2.8米、长25.6米的长廊书架,像是一整面书架。广告牌写着“想把这里的书全带走,享受阅读随时随地?一部Kindle Paperwhite就够了。”

图片 5

这里是上海最繁忙的地铁站之一。书墙的消息很快在社交媒体上得以传播,人们称其视觉效果像哈利波特魔法学院的藏书馆震撼。

图片 6

图片 7

为宣传首家在东京开业的店面,日本IKEA打造了一个“IKEA牌”的「Party Train」狂欢地铁。窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的产品。

图片 8

今年情人节,路过北京西单地铁站的乘客被包围在了一片粉色的“桃林”中——这是优酷为热播剧《三生三世十里桃花》投放的桃花主题通道。

图片 9

期间,抽桃花签、领鲜花礼品等各种活动也接踵而至,将视觉、嗅觉、听觉、触觉、及O2O线上互动等多元化创意完美结合,营销加码!

图片 10

国内跨境电商达令曾包下东单站北换乘通道,打出长度超百米的“鹿晗请假条”。发布当天引来大量路过的地铁乘客围观,还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来合影留念。

不得不承认,UC的此次经典套路地铁文案,操作有点6!以上套路根本看不够,戳视频感受下来自UC的神级操作。

在这辆“青云志”号专列上,李易峰、赵丽颖、杨紫和TFBOYS的造型海报在车厢内随处可见。不仅车体上有《青云志》主演的海报,车顶内侧也贴上了青云天空,就连车内地面也是云雾缭绕的画面,整体构造出一个如诗如画的诛仙世界。素朴的色调和水墨风格的画面更显“仙”气十足,置身车厢仿佛进入仙侠世界,乘客们不自觉开启拍摄模式,体验这一场来自青云山的穿越之旅。

2.地铁广告的优势

庞大而稳定的人流量

地铁广告如此受欢迎,与其庞大稳定的人流量是分不开的,而且地铁网络通常能够覆盖整个市区,北京地铁在工作日全天的客运量能达到千万人次!

广告成本低

相较于电视、楼宇、广播等媒介投放所需的费用来说,地铁广告的成本相对较低。大部分互联网公司传递的内容相对简洁集中,地铁广告则正好符合它们的需求。

广告阅读率高

地铁人群的流动使得广告内容会不断影响受众,提高接触频率。同时地铁乘客搭乘的时间较长,因此地铁广告暴露时间,而乘客也有空余时间,这让地铁广告的阅读率相对较高。

地铁独特的传播环境

地铁一般是上下班的必由之路,封闭的车厢给大家情感发酵的空间,而这时候品牌如果针对用户心理进行细腻的情感营销,很容易就一击即中。比如网易云音乐的乐评在地铁封闭的环境里就很容易产生共鸣感。

同时,地铁本身的文化给受众带来了新的视觉体验,在地铁文化的影响下,受众更容易对新潮的时尚或互联网品牌有亲切感,更容易理解广告,与品牌进行有效沟通,能够达到潜移默化的传播和品牌植入。

相关关键词:深圳地铁广告

优酷此次地铁广告投放,是一次目标明确、创意十足的线下营销。根据北京地铁运营公司的统计数据,每天有超过1000万人使用地铁,受众基础巨大。优酷选择地铁这一有效载体,保证了巨大曝光度的同时,也将“看诛仙上优酷”的主题直接传递给大众,地铁乘客扫描海报上的二维码更能快速看剧。此番优酷的创意地铁专列,旨在为乘客营造了一个素朴清爽的诛仙世界,让进入车厢的乘客仿若穿越。难怪不少乘客表示,“很震撼,有一种穿越的感觉”。 优酷在今年暑期档重拳出击,一方面优质IP大剧集体上线,古装玄幻剧《幻城》和《青云志》持续热播,都市爱情剧《微微一笑很倾城》也于本周在优酷视频独家开播;另一方面借助地铁、手游和新媒体进行多渠道推广,助力优酷视频屡创新高。除了上述的地铁广告营销,优酷8月初已联合诛仙手游进行宣传,实现了电视剧和手游的完美线上联动。相信今夏重拳出击的优酷视频,势必将再掀好剧狂潮。

3.地铁+互联网传播的威力

地铁传播和互联网传播形成了线上线下互补与联动。

一方面是传播面的互补。地铁对于线下受众影响深刻,但囿于线下展示的物理限制,影响面还是很有局限。

你可以看到这些地铁营销活动多半只是在某座城市的一个或几个站点、线路中开展,但是借助于社交网络,就能够发酵成了具有一定影响力的营销事件。

一方面是内容的联动。线下的内容是设计好的,但线上传播通常会在线下原有基础上进行再创作,根据线下受众反馈而有更多的发挥空间,进而产生大量UGC内容。

“戏精侦探的耳边总有一种不详的预感”,谁叫明星们个个都会演戏呢,更何况还是有着“狗头侦探 ”之称的段子手撒贝宁,就不能让人家有有男人的第六感了?

全文约为1900字  |  建议阅读4**分钟**

被“嫁接”为恋爱中的少女,这位骚年可能自己都不知道怎么就来了个身份大反转。话说,“恋爱中的少女都是福尔摩斯”确实是真理,不信,问问你身边的朋友:假如某天摊上事了,最怕遇到哪位侦探?答案很可能就是——女朋友!通过整蛊这一好玩又有趣的模式,既实现了和用户的神互动,又洞察到恋爱中广大男性朋友面对女友精准第六感时,只能安安分分的痛点,可以说是real贴近生活了。然而,新奇好玩的还不止这一点,不然就不会有一批已经坐过和还没有坐过地铁的人都大呼:我要上车!

1.那些刷屏的地铁广告

网易云音乐

3月,网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁,打造“乐评专列”,引发了一场 “看见音乐的力量” 红色营销事件。

图片 11

图片 12

强大的乐评UGC 在封闭的地铁车厢中引发用户强烈的共鸣感 ,加之后续媒介轮番报道,事件影响力持续发酵蔓延。

知乎

同样在3月,不同于乐评的走心风格,知乎在16个一线城市,营销围绕 “知乎,每天知道多一点” 的主题,制造了一场带有强烈的生活气息和段子手气息的地铁营销。

图片 13

图片 14

海报由 “一句接地气的主文案+一个知乎问题” 的对话形式组成,有趣还原出普通人的某个生活场景 ,突出知乎特性的同时,顺势引出知乎的电子书、知乎LIVE等功能。

陌陌

4月,陌陌也紧跟时代潮流推出一大波的短文案广告。

图片 15

图片 16

通过直白中二的海报文案,陌陌希望以此触发想象力丰富的年轻用户脑补文案画面,联想相应的生活片段,在用户心中建立陌陌APP的使用场景和印象 。

京东

近日,京东也加入了地铁广告大军,将京东超市商品搬进地铁。百事、卫龙、老干妈都来了,每个产品配上俏皮文案后,机灵感十足。

图片 17

图片 18

文案机智又有趣,很对90后口味,一下就增强了品牌好感。

那么问题来了,在线下广告投放预算日益衰减的现在,为什么地铁广告能够逆袭?

既然是搞事情,那就来点不一样的玩法,暗含整蛊套路的椅贴分分钟让乘客不知不觉掉入坑中。

本文由十博发布于十博,转载请注明出处:线下广告衰亡,地铁广告为何独得恩宠?

上一篇:见过那么多地铁广告后,年初又出了二个刷屏级的大巴广告-音信资源音讯-全媒通 下一篇:公共交通候车亭广告有哪些优势?-音讯资源音信-全媒通
猜你喜欢
热门排行
精彩图文