在线视频进入“价值营销”新时代 - 中国娱乐网
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2019年5月11日,由国家发改委、中宣部、工信部等政府机构共同主办,腾讯广告协办的“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”于上海正式举行。国家发改委产业协调司巡视员王东、上海市静安区副区长周海鹰、上海市黄浦区副区长陈卓夫等各级政府机构负责人,以及腾讯广告副总裁栾娜、知名财经作家吴晓波等数百家优秀中国企业代表悉数到场,共同探索新时代下中国品牌成长转型之路。

原标题:突破·WE来,腾讯WE+营销体系发布

  视频已成为用户消费影音内容的主流方式,如何通过营销模式的创新,充分挖掘视频平台、内容、受众的营销价值?4月24日,腾讯视频价值营销峰会在沪举办,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓,百事(中国)有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉等行业一线操盘手,与在场的500多位广告主、代理公司和媒体嘉宾共同探讨在线视频的价值营销全新时代。

腾讯广告副总裁栾娜在论坛现场分享了全新发布的“腾讯智慧营销Tencent In”,期望以腾讯广告融合升级后的营销能力与解决方案,助推更多“中国品牌”实现商业增长。与此同时,腾讯广告还携手“吴晓波频道”,正式发布“新匠人新国货”品牌计划2.0,双方将加码投入价值3000万元的腾讯广告基金及丰富优质营销资源,强势助推匠心企业快速健康成长。

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  引领创新变革

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文/AutoKol

  腾讯视频已成为中国在线视频的领导者。 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示。在衡量视频平台综合竞争力的核心指标上,腾讯视频均领跑行业。截至2月28日,平台付费用户已达6259万,持续领跑行业;艾瑞mVT数据显示,截至今年1月,腾讯视频月总播放设备量达到了7.9亿台,领先第二名1亿台。而第三方(品创)调研报告也显示,腾讯视频品牌无提示第一提及率则达44%,领先第二名17个百分点。

2018年5月29日,腾讯“突破·WE来”发布会在腾讯滨海大厦举行,整合腾讯全平台优势的营销体系——“腾讯WE+”正式亮相。腾讯WE+是腾讯在数字经济发展的进程中以“开放”为核心理念,通过数据共通、全景共鸣、全链共赢三大能力构建的营销体系。它的问世将为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间,从而推动企业取得业务增长,建立品牌与消费者的共生共赢局面。

图说:腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀现场演讲

**建立完整路径体验**

  腾讯视频持续布局上下游相关环节,从源头把控IP资源的引进开发,亦在平台产品能力方面不断创新,孙忠怀称:最近两年我们愈发感受到,仅把自己定位为播放平台是不行的。IP效应愈发凸显,衍生出多样的体验价值,所以我们开发游戏产品、粉丝养成平台文学和漫画阅读平台,还推出了IP衍生品用户福利平台。丰富的平台产品不仅为用户提供优质体验,也能够以更多渠道助推内容价值落地。

**成为消费者Pick品牌的关键**

  价值营销:腾讯视频基于数亿用户的使用路径,通过产品组合和平台组合,辅以全新的科技手段触达用户;在内容层面,腾讯视频以核心头部与垂直多样化的内容矩阵,把对消费人群的细分上升到兴趣和圈层上,更深层次地抓住圈层用户的内心;在体验层面,结合腾讯视频IP资源、艺人资源打造多维度体验,通过doki粉丝社区营销、艺人经纪等打造全新的新玩法,实现与用户的全场景共鸣。价值营销3.0的全新概念就是以创新的多样化的手段,让品牌全面融入到以上三个层面,更好地实现品牌目标。

腾讯集团副总裁林璟骅在致辞中表示,“一切以用户价值为依归”是腾讯始终秉承的经营理念。在中国数字化浪潮不断推进的今天,腾讯更希望以消费者为中心,做好“数字化基础设施”,助力商业数字化与消费体验的全面升级。

图说:腾讯视频商业化总经理王莹现场演讲

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  腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜进一步从实现品牌目标的角度,提出价值变现的三大连接点:内容+圈层增加圈层影响力,最大化扩散覆盖、辐射用户群,让品牌被认同;内容+社交先打通腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道,再结合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台,让品牌在社交中实现沟通互动最大化,实现共情;内容+通路直接刺激用户的购买欲,实现电商转化、社交转化和零售转化等多重转化。让品牌得到认同、共情和转化,这才是营销最想达到的三个目的。

腾讯集团副总裁林璟骅先生

图说:腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜现场演讲

进入数字经济时代,互联网的全面覆盖和技术的创新应用,赋予消费者更多的选择权和决策权,消费者的生活方式与理念也因此产生了转变,企业发展面临着更为复杂多变的市场环境:消费者行为难以预测;品牌忠诚度效果有限;线上与线下走向融合。

  上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓、企鹅影视天相工作室负责人邱越以他们丰富的制作人经验,与在座的营销人分享了如何判断和抓住判断爆款的秘诀。百事(中国)有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉、青年志联合创始人张安定、腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾就如何共创内容,实现品牌年轻化、如何把握青年文化的脉动等热点话题分享了实战经验和心得。

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图说:企鹅影视天相工作室负责人邱越现场演讲

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜女士

图说:腾讯视频价值营销峰会圆桌论坛现场

在市场环境变革的当下,广告与营销越来越服务于业务增长的战略目标,并被重新纳入到管理层的决策中。腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜表示:“作为一套完整的营销体系,腾讯WE+通过开放腾讯生态下的数据、内容、技术、场景等优势能力,突破性地将以往分散割裂的营销路径变得完整高效。”

  2018年,腾讯视频在内容力、产品力、创新力、生态力的加持下,将继续引领在线视频行业;在价值营销的全新时代,用户价值和营销价值将有效连接,让品牌闪闪发亮。

腾讯应时所需、因势而动,推出整合生态能力的腾讯WE+营销体系,成为助力合作伙伴业务增长的核心引擎。无论是以数据还原鲜活的目标人群进而消除营销误差,还是借助人气IP完成跨界营销的华丽变身,或是通过内容给消费者“种草”在潜移默化中提升购买欲。面对愈发复杂的市场需求,腾讯WE+不仅能够以灵活定制的方式帮助合作伙伴触达消费者生活的方方面面,更能为品牌提供施展创造力和感染力的舞台,在实现商业价值的同时建立与消费者的共赢关系。

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