“很多年没有这么高兴了!”看洪合怎样激荡起毛衫人的“初心”-全球纺织网资讯中心
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近日,已走过9年历程的中国毛衫文化节再一次成功举办;《洪合镇毛针织产业发展规划》也正式发布。由此,浙江省嘉兴市秀洲区洪合镇正式开启新时期跨越式发展。经过40多年的发展,目前洪合毛针织产业在稳定地方就业、保障居民收入来源、建设特色实体经济、推动区域品牌化发展等方面发挥着重要作用。现有常住人口约11万人的洪合,全镇毛针织行业从业人员约有8万人,巨大的人口红利,让洪合已形成集原料供应、设计打样、生产加工、印染、整烫、专业市场交易、电商平台运营等相互支撑协作的完整毛针织产业链,是与周边产业充分融合发展的毛针织特色产品加工制造基地、毛衫集散中心、外贸出口基地和电商供货基地,也是国内较具影响力的毛针织产业交易支撑平台和价值实现平台。未来,面向工业现代化、新型城镇化建设的总体要求,洪合毛针织产业将全面提升产业发展基础,进一步调整优化产业结构,结合区域经济发展目标,盘活存量,引入活力,合理布局,产销联动,统筹发展,实现新时期跨越式发展,从而进一步提升毛针织产业的产销效率,务实打造以毛纺针织业为特色的“先进制造业集群”、以毛衫贸易为核心的商贸物流强镇。让“中国毛衫针织名镇”“中国毛衫出口制造基地”“中国服装品牌孵化基地”“中国毛衫电商供货基地”“羊毛衫之乡”的标签实至名归。优化转型升级并非一蹴而就,需要长期的培育,需要上到政府、协会、市场,下到企业、商户的共同努力。每一场大型活动的举办,每一个商贸对接的形成,每一次集中的媒体宣传,都在努力让世界看到洪合的转变,发现洪合的魅力,见证洪合的蜕变。自1982年提出“以上海为中心建立长三角经济圈”开始,“长三角一体化战略”至今已经走过近37个年头,这段期间里,“长三角一体化”概念上一变再变,空间上一扩再扩。在2018年11月中国国际进口博览会开幕式上,“长三角一体化”完成又一次升级。开幕式上,国家主席习近平在发言中提到,将支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略。近年来,我国经济的整体发展正在从高速度向高质量发展转变,高质量发展可以为中国经济增长注入新的动能。而长三角是我国经济发展最活跃、创新能力最强、开放程度最高的区域之一,理应成为我国向高质量发展的先行区和示范区。杭州湾大湾区经济圈的提出,让嘉兴在整个长三角经济版图里的地位大大提升。洪合镇以毛针织产品生产和经营为产业特色,当前产业中的企业创新实践、信息化应用、智能化改造、数据化营销与管理提升,都已经具备相应基础。洪合作为中国的时尚中心和龙头产业基地,在长三角地区的纺织服装产业发展中一直极富活力,而在长三角地区一体化发展规划的指引下,洪合的发展也必然要走上“协同·融合”的道路——无论是与毗邻的濮院,还是周边的海宁、杭州、常熟,各地政府与行业组织都明确提出了长三角一体化规划纺织服装产业协同、融合发展。洪合将牢固树立创新发展理念,聚焦高质量发展,以“科技、时尚、绿色”的行业新定位为发展指引,以供给侧结构性改革和“三品”战略为主线,以品牌化、时尚化、专业化、数字化、绿色化、国际化为路径,构建洪合毛针织产业发展的新基础、新战略、新模式、新动能,促进洪合毛针织产业流通资源品质提升、效率提升、业态融合、功能完善,实现产销互动、产城融合,使洪合能以毛针织产业为抓手,在5G时代走上优化转型升级发展快车道。洪合也深刻认识到“一带一路”倡议带来的市场机遇,继续充分发挥洪合毛衫产业发展的外贸优势,拓展新兴国家和地区的外贸市场。洪合毛针织产业将全面提升产业发展基础,进一步调整优化产业结构,正式开启新时期跨越式发展。值得注意的是,对于一些需要完善产业链的行业而言,如果长三角地区没有实现一体化,恐怕很难形成高效、有竞争力的产业协作,更别说做大做强。与传统的“以点带面”发展方式不同,如今城市的发展更讲究“以群带面”,即通过城市群的一体化发展实现资源的高效整合和分配。众所周知,嘉兴是毛衫产业发达的东方之都、世界毛衫生产大本营、中国最大的毛衫商贸集散基地、最负盛名的毛衫产业带。洪合与濮院两镇的毛衫产业更是历史悠久、底蕴深厚,形成了近300万平方米的市场面积,年交易额超千亿元。其实,早在2006年洪合镇政府就规划建设西部新城,实施基础设施西进、项目西进、时尚西进和产业西进的“四进战略”,着力打造一个集政治、经济、文化、商贸为一体的西部核心商业圈,围绕沿G320国道发展轴和规划中的G524国道,建设东西相连、南北相通的“一纵一横”两大主轴,构建大交通路网框架。《洪合毛针织产业发展规划》中也指出,坚持毛针织产业发展与小城镇建设相结合,把握好产业和城镇建设的现实基础,精准研判产业发展趋势,以新消费理念、新消费需求为导向,充分发挥洪合毛针织产业在引领消费、促进就业、富民安民等方面的作用,实现产业与小城镇建设的高效融合。要充分发挥洪合毛针织产业的比较优势,强化思维创新,不断推进新需求、新业态、新文化、新模式、新渠道、新技术等领域的协同发展,突破产业发展自身的束缚,促进产业与区域经济、文化、管理、技术等升级发展的融合,打造洪合毛针织产业发展的新生态。未来,洪合将借助天然的区位相邻优势,与濮院镇开展智能加工制造、高质量印染后整理、内贸市场交易、智慧物流配送等环节的充分合作、协同发展。并通过不断提质、增效,在企业素质提升、人才素质提升、产业链协同发展效率提升、品牌影响力提升、产城融合等方面,扩大洪合在内贸市场上的份额和机会。企业与商户是洪合毛衫产业链的核心,也是洪合毛衫产业链的基础,只有把基础打好,才能塑造更高的未来价值,才能抓住更多的未来机遇。值得欣喜的是,越来越多的二代从父辈手上接过产业,也将新的想法、新的活力注入了洪合毛衫产业中,更了解年轻市场的年轻人们,也在积极的配合中紧跟洪合毛衫产业优化转型升级的步伐。而人才引进机制的启动,也将为洪合带来更多的创新与变革。未来,世界的时尚中心在中国,中国的时尚中心在长三角,而长三角的时尚中心在嘉兴。众所周知,洪合羊毛衫市场建于上世纪80年代,经过几十年的发展,这里已经成为拥有4000多个门市的综合性市场,也成为了有着严重安全隐患的、被贴上了“脏乱差”标签的老市场,制约了洪合毛衫产业的进一步发展,也给政府的管理带来了各方面的压力与隐患。嘉兴市秀洲区人民政府充分发挥政府在顶层设计、规划产业发展战略、制定扶持政策、建立监督监管机制、提供公共服务等方面的重要作用,加强全面统筹与协调,营造良好的营商环境。洪合始终强调,要坚持发挥专业市场对产业发展的带动作用,不断推进专业市场模式创新、管理创新、渠道创新、服务创新,进而推动洪合毛针织产业的全面协调发展。如今,在洪合以“毛衫汇”为基础的线上大数据分析与B2B交易平台、重点打造的国贸中心电商产业服务园区以及积极推进产业公共服务的嘉兴乐福时尚广场……一个个明星项目为洪合的毛针织产业发展助力前行。未来,洪合镇政府将立足产业西进的战略指引,督促并扶持“乐福时尚广场”携手众创、聚发等镇西市场,科学布局,形成合力,全面提升“洪合毛衫”的形象品质,共同打造洪合西部针织时尚产业链集群,参与濮院-洪合大商圈规划建设。特别值得一提的是,乐福时尚广场项目的前身是位于洪合镇西的2006年招商、占地面积达15万平方米的嘉兴商城。但由于投资商寻求快速敛财的想法与政府长远发展产业的理念相背离,这一项目最终走向了失败。2018年,洪合镇政府在招商引资中引入众志集团,经过一年多的接洽磋商后,双方在“继续按照项目规划思路、发展培育毛衫产业高端市场,引领毛衫产业优化升级,推动城镇西进和商圈建设”上达成共识。2019年6月13日,嘉兴国际毛衫城项目破产重整,众志集团正式接盘,并将项目改名为嘉兴乐福时尚广场。据嘉兴乐福时尚广场董事长魏红介绍,众志集团是一家集商业地产开发及运营、物业管理服务、投资管理咨询服务为一体的大型综合性投资管理企业,在新疆乌鲁木齐、四川成都等地拥有6处成熟优质的大型物业主体,总资产规模约100亿元人民币。乐福时尚广场共计四层。其中,一层商铺601间,二层商铺569间,三层商铺319间,可容纳商户近2000家。在规划中,一、二层将吸纳原产工厂店,三层将搭建品牌、精品展示交易厅,四层则吸引研发设计工作室、直播空间、秀场空间、餐饮及相关配套服务。中纺联流通分会会长助理、中纺商联董事长叶梁也表示,在产品品类上也并不局限于毛衫,而将在中国纺织工业联合会流通分会的协助下,协同海宁皮革、杭州女装、常熟男装等,打造全品类四季产品,走出单一市场的困境,真正把市场盘活。同时,利用新疆在“一带一路”中的枢纽作用,乐福时尚广场将积极响应国家战略决策,成立“一带一路”沿线国家与地区时尚消费品采购中心和原材料供应中心。对洪合原产/原创商户的引入,乐福时尚广场也将遵循严格的身份认证标准,为在洪合当地做了多年生意的优质商户颁发身份证书,邀请他们入驻。乐福时尚广场将从空间结构、经营氛围与服务上,打造区别于旧市场的差异化优质平台。用整洁、舒适的空间规划与原创设计服务,打造品牌概念,从根本上打破洪合毛衫“低端”的刻板印象,真正显露洪合毛衫产品的品质优势;引进第三方直播平台、电商平台,助力商户转型,在“触电”中提高业绩水平;引入物流服务,缩短与竞争对手的“时间差距”,进一步拉动产业升级,并为洪合当地提供更多的就业机会,带动洪合社会经济发展,提高洪合人民的生活水平。嘉兴乐福时尚广场执行总裁李春远也表示,乐福时尚广场还将依托众志集团在乌鲁木齐、成都等地拥有6处成熟优质大型物业主体的优势,进行渠道资源对接,帮助洪合毛衫企业拓展对接其他城市和接壤国家的渠道,真正做到资源共享,协同发展。而电商和直播平台的引入,一方面是为商户提供“触电”机会,另一方面也是希望用全新渠道模式带来的商业转化,推动商户发现自身设计、品质、供应链反应速度上的不足,从而主动加强内功,提升自身竞争力。乐福时尚广场并不只是一个物业提供方,而将成为一个“助力原产/原创商户转型”、“拉动洪合毛衫产业优化升级”、“带动洪合社会经济发展”的核心平台。立足洪合毛衫产业生产优势,依托洪合镇政府的大力扶持,“乐福时尚广场”有信心,也有决心,带着洪合毛衫产业集群的希望扬帆起航。项目预计在2020年5月重装开业。

最近几天,在浙江嘉兴洪合从事毛衫生产和销售的陆先生和朱先生,心情一改往日的无助,突然间变得“阳光”起来,就仿佛连日夏天的阴雨之后,迎来了久违秋天的阳光。

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除此之外,众志集团相关负责人还表示,“乐福时尚产业园”未来将依托众志集团在乌鲁木齐、成都等多地拥有6处成熟优质大型物业主体的优势,进行渠道资源对接行业战略投资,帮助洪合毛衫企业对接“一带一路”沿线国家,真正做到资源共享、协同发展、辐射全球。

彼时,洪合毛衫商会会长姚明良认为,嘉兴国际毛衫城以往的经营理念不对,再加上经营户参差不齐,导致恶性循环,不调整是不可能的。调整肯定会有阵痛,触及部分人的利益。市场的做法是否对错不好评价,但是目前面临的困难确实不少,都迫切需要解决,否则越到后来越难解决。市场经营不起来,对于租户来说肯定不是件好事,双方是相辅相成的,因此需要双方相互理解。目前,整个洪合毛衫行业正处于转型升级的阶段,老的毛衫市场将逐渐向西转移,不过,这也需要一个过程。

据了解,在今年8月8日举办的中国毛衫文化节上,《洪合镇毛针织产业发展规划》正式发布,洪合镇正式开启了新时期跨跃式发展。

嘉兴乐福时尚广场将从空间结构、经营氛围与服务上,打造区别于旧市场脏乱差环境的差异化优质平台。用整洁、舒适的空间规划与原创设计服务,打造品牌概念,从根本上打破洪合毛衫低端的刻板印象,真正显露洪合毛衫产品的品质优势;引进第三方直播平台、电商平台,助力商户转型,在触电中提高业绩水平;引入物流服务,缩短与竞争对手的时间差距,进一步拉动产业升级,并为洪合当地提供更多的就业机会,带动洪合经济发展,提高洪合人民的生活水平

但是好景不长,开业不久,项目就因为资金链断裂和管理不善而日渐衰落。

嘉兴国际毛衫城,位于洪合镇320国道旁边,比邻濮院,总用地面积56693平方米,有近3000个店铺,当时是长三角地区最大的单体毛衫专业市场,也是浙江省重点工程、嘉兴市一级重点工程,投资之初的目标是打造全国一流的第六代五星级国际毛衫专业市场。

《洪合毛针织产业发展规划》中还指出,坚持毛针织产业发展与小城镇建设相结合,把握好产业和城镇建设的现实基础,精准研判产业发展趋势,以新消费理念、新消费需求为导向,充分发挥洪合毛针织产业在引领消费、促进就业、富民安民等方面的作用,实现产业与小城镇建设的高效融合。要充分发挥洪合毛针织产业的比较优势,强化思维创新,不断推进新需求、新业态、新文化、新模式、新渠道、新技术等领域的协同发展,突破产业发展自身的束缚,促进产业与区域经济、文化、管理、技术等升级发展的融合,打造洪合毛针织产业发展的新生态。

对洪合原产/原创商户的引入,乐福时尚产业园也将遵循严格的身份认证标准,为在洪合当地做了多年生意的优质商户颁发身份证书,邀请他们入驻产业园。

其实,不仅仅是陆先生、朱先生这些业户,更不仅仅是众志集团,洪合镇相关主管部门也对这一项目寄予了很高的期望。

对洪合原产商户的引入,嘉兴乐福时尚广场也将遵循严格的身份认证标准,选择在洪合当地做了多年生产和销售的优质商户颁发身份证书,邀请他们入驻产业园,实现真正意义上的原产/原创,实现嘉兴乐福时尚广场全面优化升级。

此外,叶梁也表示,“嘉兴乐福时尚广场”并不只是一个物业提供方,而将成为一个“助力商户转型”、“拉动洪合毛衫产业优化升级”、“带动洪合社会经济发展”的核心平台。立足洪合毛衫产业生产优势,依托地方政府的大力扶持,“嘉兴乐福时尚广场”有信心,将洪合毛衫产业打造成长三角一体化经济中的重点产业。“嘉兴乐福时尚广场”也立志成为长三角一体化规划中纺织服装流通行业的标杆市场。

据嘉兴乐福时尚产业园董事长魏红介绍,众志集团是一家集商业地产开发及运营、物业管理服务、投资管理咨询服务为一体的大型综合性投资管理企业,在新疆乌鲁木齐、四川成都等地拥有6处成熟优质的大型物业主体,总资产规模约100亿元人民币。

经过40多年的发展,洪合毛衫产业已形成集原料供应、设计打样、生产加工、印染、整烫、专业市场交易、电商平台运营等相互支撑协作的完整毛针织产业链,是与周边产业充分融合发展的毛针织特色产品加工制造基地,毛衫集散中心、外贸出口基地和电商供货基地,也是国内较具影响力的毛针织产业交易支撑平台和价值实现平台。

乐福时尚产业园执行总裁李春远也表示,乐福时尚产业园还将依托众志集团在乌鲁木齐、成都等地拥有6处成熟优质大型物业主体的优势,进行渠道资源对接,帮助洪合毛衫企业拓展对接其他城市和接壤国家的渠道,真正做到资源共享,协同发展。而电商和直播平台的引入,一方面是为商户提供触电机会,另一方面也是希望用全新渠道模式带来的商业转化,推动商户发现自身设计、品质、供应链反应速度上的不足,从而主动加强内功,提升自身竞争力。

据了解,朱先生提到的这个项目,就是始建于2012年开业的“嘉兴国际毛衫城”。这个项目位于毛衫名镇浙江嘉兴洪合镇,占地105亩,建筑面积约15万平方米,拥有3000多个铺位,当时是长三角地区最大的单体毛衫专业市场。

一个市场从规划建设、战略定位到招商、到开业、到繁盛,这绝不是一蹴而就的,这需要在资本运作、商业模式/经营管理等多个方面深入开展,需要市场对商户做好服务,对行业深入了解,对未来发展做好规划并付诸实施。市场的发展都有它的自然规律,任何投机取巧、拔苗助长的行为,都会让市场最终跟不上发展的步伐。中纺联流通分会会长助理、中纺商联董事长叶梁则坦言,简单地说,市场需要放水养鱼。

“本来希望借着这个项目,能让自己在洪合老市场的铺子升级一下,让自己的产品也得到升级,结果自己投巨资买下的铺面短短的时间内就不得不关停。”与朱先生有着同样遭遇的陆先生对记者表示,“我在洪合的老市场原来有铺面的,但是老市场无论是硬件环境,还是物业管理,都非常落后,那种上世纪七八十年代的‘大棚市场’早已经落后于时代了。我是把老铺子卖了之后在这里投资买的新商铺,但是最后结果是,新市场现在‘奄奄一息’,而老铺面这几年却在不断升值,已经从原来的几十万增值到数百万。这让人心里怎么能平衡呢?”

乐福时尚产业园共计四层。其中,一层商铺601间,二层商铺569间,三层商铺319间,可容纳商户近2000家。在规划中,一、二层将吸纳原产工厂店,三层将搭建品牌、精品展示交易厅,四层则吸引研发设计工作室、直播空间、秀场空间、餐饮及相关配套服务。

据了解,洪合羊毛衫市场建于19世纪80年代,经过几十年的发展,这里已经成为拥有4000多个门市的综合性市场,但是与现在一些新建的市场相比,这里的硬件设施还停留在上世纪八十年代,不仅交通拥挤,而且经营环境也落后于周边,因此成为了有着严重安全隐患的、被贴上了“脏乱差”代表的老市场。这不仅给世人留下了洪合毛衫“低端”的刻板印象,制约了洪合毛衫产业的进一步发展,也给政府的管理带来了不小的压力。

在产品品类上也并不局限于毛衫,而将在中国纺织工业联合会流通分会的协助下,协同海宁皮革、杭州女装、常熟男装等,打造全品类四季产品,走出单一市场的困境,真正把市场盘活。同时,利用新疆在一带一路中的枢纽作用,乐福时尚产业园将积极响应国家战略决策,成立一带一路沿线国家与地区时尚消费品采购中心和原材料供应中心。

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