LANVIN的复苏大计与复星的时尚野心
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6月27日消息,据日本多个媒体报道,复星集团旗下法国奢侈品牌LANVIN即将关闭在东京银座旗舰店。此外,该品牌还将结束旗下在日本的包括公关团队在内的多项业务。这意味着LANVIN将逐步退出在日本的直营零售业务。据悉,位于银座的旗舰店将于7月底关闭。

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记者 | 黄姗

报道称,这项决定是由LANVIN在法国巴黎总部决定的。不过,LANVIN将继续在日本的经销商批发业务。

编辑 | 周卓然

LANVIN在日本的批发业务一直由Coronet Corporation负责。该公司为多个国际时尚品牌在日经销商,包括Milly、Nina Ricci、Karen Walker、Scotch & Soda和Sabella。该公司于2003年成立,帮助旗下多个品牌运营和维护在日本的商店;其中40%是品牌门店,而60%为品牌专门店。

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LANVIN去年被复星时尚集团收购多数股权,成为复星旗下品牌。该收购交易旨在调动复星时尚的全球资源帮助LANVIN重新回归一线奢侈品牌的行列,而复星时尚也能够借由LANVIN强化其在全球奢侈品领域的布局。

被复星时尚集团收购近两年后,法国奢侈品牌LANVIN日前迎来了迄今为止在中国最高调的一次公开亮相——办了一场时装历史展。

Jean-Philippe Hecquet是LANVIN目前的品牌全球CEO,他于去年中旬任职。在此之前,Hecquet是法国轻奢品牌Sandro的全球CEO,该品牌目前隶属于中国另一个纺织服饰集团——山东如意控股。

2019年12月7日,这场筹备多时的“对话:浪凡130年”时尚和服饰展览在上海复星艺术中心开幕。该展览由LANVIN品牌与其中国母公司复星时尚共同发起筹办,以展现这间法国最老服装世家的品牌传奇与历史故事。该展览从12月起对外售,展览将持续两个月,到2020年2月9日结束。

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一个多月前,在同一个地方展出的还是来自美国的奢侈品珠宝世家Tiffany。但如今就在这同样的展厅内,美式珠宝世家的奢华质感已难觅踪迹,取而代之的是复星的“亲女儿”LANVIN,它优雅中带点慵懒,带着浓郁的法式风情。

而该品牌的创意掌舵人则是年仅31岁的法国设计师Bruno Sialelli,他负责LANVIN的男装和女装产品线。在加入LANVIN前,Sialelli是LOEWE男装的设计师,更早以前他曾在巴黎世家和Paco Rabanne任职。

“对话:浪凡130年”时尚和服饰展览。图片来源:复星时尚

虽然被中国公司收购,但为了确保全球形象统一,Jean-Philippe Hecquet此前告诉界面时尚,Lanvin的产品设计、创意、形象等方面仍以巴黎总部为主。但复星时尚则会通过复星时尚品牌管理公司,为品牌提供中国区的渠道、资源,负责本地招聘。

与近年来办在上海的许多奢侈品品牌展览有所不同,LANVIN这场展览更像是一个小巧而精致的时装博物馆,策展的重点是回归到服装和时尚本身。

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整个展览分为两层,设置在复星艺术中心的二楼和三楼。二楼的主题为“古今对话”,观众迈入展厅首先看到的是品牌新任创意总监Bruno Sialelli为LANVIN设计的最新系列的走秀影像。整个展厅被可以透光的粉色纱幔分割成多个空间。每个空间内设有一个展台,展台上同时陈列着LANVIN馆藏古董服饰和Bruno Sialelli设计的最新秀款。

复星在收购LANVIN之后成立了FFBM,旨在为集团旗下以及复星体系之外、想在大中华区市场拓展业务的时尚品牌提供零售、批发、电商等运营服务。

你可以看到,LANVIN历史上的这些古董服饰是Bruno设计的最新秀款的灵感来源。

今年五月底,FFBM还宣布与纽约品牌管理公司Marquee Brands建立战略合作关系,帮助后者旗下英国男装品牌Ben Sherman、意大利鞋履品牌Bruno Magli、美国包袋品牌Dakine、BCBG Max Azria和BCBGeneration进入中国市场。这是复星时尚品牌管理公司成立一年以来,首次宣布与复星体系之外的公司合作。

“对话:浪凡130年”时尚和服饰展览。图片来源:复星时尚

三楼则完全是一个古董收藏馆,空间晦暗而幽静,玻璃展台中陈列着一本本创始人Jeane Lanvin女士从世界各地搜集、汇编而成的面料手册,LANVIN标志性的风格长裙以及经典晚礼服作品。透过暗色薄纱,在这层展厅深处还设置了一个影像厅,观众可以静坐观赏LANVIN在电影和戏剧工业的成就,制作了许多精彩的戏剧服装。

“对话:浪凡130年”时尚和服饰展览。图片来源:复星时尚

整个展览共展出了70多件古董服饰、最新秀款和刺绣藏品。不过,与许多大量运用文字说明和图解的品牌时装展不同,LANVIN这场展览几乎看不到任何除了展品之外的信息。

除非主动打开音频导览的开关,或者扫描各个展台边上的小雏菊从而在微信上阅读某个站台或者某件古董服饰的解说,观众将完全沉浸在这个展览空间内,与LANVIN的服饰和藏品直接对话,而观展过程几乎不会被打断。

展览内也几乎没有设置时下流行的AR虚拟交互体验。或许是为了满足部分年轻观众的社交媒体需求,展览在二楼特意留出了一个较为独立的小空间——一个装有镜面的“漫画走廊”,观众可以在这个装置空间内,尽情享受自拍。

但显然,策展人和制作人Judith Clark希望给观众足够的空间去思考与展品之间的关系。Judith Clark是伦敦艺术学院时装和博物馆学教授,同时也是下设时装策展中心的负责人。

“在我看来,解构无法带来灵感,参与才可以。”Judith Clark告诉界面时尚,“展览是给予观众一个空间来观察。我认为时下年轻人被归为一类,但实际上有各种各样的年轻人。所以,我认为他们需要给予空间去发掘他们想要的。”

而不同维度的对话是这场展览的核心。例如,其中一个展台上铺上了设计师Armand-Albet Rateau曾经为LANVIN装饰部绘制的狐狸追兔装饰画。受此启发,Bruno将狐狸追兔的元素以贴花刺绣的形式呈现在他设计的2019秋冬系列时装中,而后者也被呈现在这个展台上。

“对话:浪凡130年”时尚和服饰展览。图片来源:复星时尚

光在这个展台,就出现了“至少四个设计师之间的对话交流,三个设计师,以及我。”Clark表示,“而且这也是城市之间的对话,历史上不同时期的对话,以及两个看展观众之间的对话。所以我觉得,这是关于拥抱灵感启发的对话。”

力推年轻创意总监

事实上,沉寂许久的LANVIN想要卷土重来,动作已经走了不止这一步。就在同一天,LANVIN浪凡全新亚洲旗舰店也宣布开业,而这间店就开在展览对面的BFC外滩金融中心大楼内。

店内将售出年轻的创意总监Bruno Sialelli设计的男女装系列,以及全新的LANVIN130胶囊系列。不过,在经历了几年低迷期之后,与其他西方奢侈品牌比较,如今的LANVIN在中国公众市场的知名度并不高。

在经历了一连串更换CEO和创意总监,业绩低迷和易主的震动之后,重新出发的LANVIN需要向年轻的中国消费者推介新的创意总监,并讲述品牌历史和故事。

“我想给不知道这个品牌的人带来灵感。”Judith告诉界面时尚,“我认为这个奢侈品牌的隔壁就是一个艺术基金会真的非常棒,因为这就等于在说旗舰店内卖的这些衣服继承了非凡的文化遗产。”

这终究是一个服务于承前启后、新老交替主题的时装展。因此,Judith Clark也在展览当中不遗余力地平衡创始人Jeanne Lanvin和年轻的Bruno Sailie不同的两代人的偏好与审美。例如,Jeanne Lanvin喜欢展览,而Bruno Sailie喜欢装置艺术,所以Clark就在策展中巧妙地融合了这两种兴趣偏好。

“对话:浪凡130年”时尚和服饰展览。图片来源:复星时尚

LANVIN在今年1月宣布任命Bruno Sialelli担任新创意总监。这位年仅31岁的创意总监在业内知名度不高,但经验不少。加入LANVIN前,Bruno Sialelli在Loewe担任了两年的男装设计总监,也曾在Paco Rabanne、Acne Studios和Balenciaga做过女装设计师。

上任不到一年,Bruno Sialelli为LANVIN在法国巴黎举办了2019秋冬、2020春夏两场系列大秀。

LANVIN全球首席执行官Jean-Philippe Hecquet早前接受界面时尚采访时表示:“要让Lanvin重新回到世界一线奢侈品阵营。”对于一个寻求复苏的奢侈品世家而言,选对了设计师几乎意味着成功了一半。

针对Sialelli在LANVIN的首秀,许多人认为从中看到了不少其他品牌的影子,包括Sialelli前东家Loewe的痕迹。在普遍感慨曾经优雅的LANVIN一去不复返的时候,人们也不得不承认,这位年轻的设计师确实为迷茫多时的LANVIN带来了全新的气象。

Bruno Sialelli的LANVIN首秀,2019秋冬系列

Lanvin上一次身处一线奢侈品阵营的时候,还是“Alber Elbaz时代”,这位人称“小胖子”的鬼才设计师在2001年至2015年间担任Lanvin创意总监。尽管定调LANVIN品牌基因的一直是创始人Jeanne Lanvin,但真正把LANVIN带人大众视野的确是Alber Elbaz。在这位设计师的带领下,LANVIN在2012年时达到营收巅峰,录得2.35亿欧元。

2015年,Elbaz因与LANVIN前东家王效兰产生分歧而被辞退。失去Elbaz的LANVIN开始走下坡路。经历了多次更换CEO和创意总监,LANVIN的发展方向越发迷茫,业绩持续低迷。到2017年累计亏损达2700万欧元。

Alber Elbaz作品 Lanvin 2015春夏系列

Alber Elbaz作品 Lanvin 2011秋冬系列

在LANVIN处在低谷的那几年,外界普遍认为LANVIN有两个困境。首先,这个老奢侈品世家一直找不到新的创意方向,设计乏善可陈,人们无法通过新的设计与品牌风格划等号。

Jean-Philippe Hecquet和复星时尚在去年挑选新创意总监的时候显然想要竭力突破这一困局,而他们的策略是找一个名气不大但资历不浅的年轻设计师为品牌注入新的血液,重新唤起人们对它的渴望。

从效果来看,至少Sialelli这两场大秀一扫在Elbaz之后的两位前任创意总监造成的沉闷之感,变得活泼和多样化起来。

谈及临危受命出任创意总监,Bruno Sialelli告诉界面时尚,“对于母公司复星和品牌CEO选择像我这样的设计师,有很多原因。但我认为,这是循环周期的一部分。”

“我认为我们处在这样一个时刻,应该用更新鲜的创意和眼光来唤醒沉睡了一些时日的品牌。”Sialelli表示。

Bruno Sialelli

在时尚行业内,凭借扶植年轻设计师来带活发展陷入停滞的时装世家已经是个普遍现象了。如今红遍全球的Balanciago,其创意总监Demna Gvasaliathis在2015年刚上任的时候只有24岁。

又比如最近刚刚获得2019年英国时尚大奖三项提名的Daniel Lee,在意大利奢侈品世家Bottega Veneta担任创意总监才八个月,就凭借大胆、前卫的设计为品牌带来红遍天下的明细产品,以及巨大的销量增长。而Daniel Lee今年才32岁。

在Sialelli看来,当品牌需要焕新的时候,选择年轻的设计师“也是战略的一部分,来决定什么对品牌是有利的。”

不过,对于肩负重任的Sialelli来说,年轻是不足以让他胜任这份工作的。从过去一年LANVIN创意和产品线的变化来看,这位创意总监正肩负对产品业务进行全面革新的重任。

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