十博Nike新跑鞋Epic React Flyknit 深度测评
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3月1日左右起,耐克在山东青岛的一家耐克折扣店进行了一次以“国际妇女节”为主题的促销活动。根据折扣店现场的公告,耐克采取了全场“折上7折”的促销手段。某些原本定价在1000元左右的跑鞋,促销价甚至跌到了300元以下。“耐克这次的降价力度之大实属罕见,甚至让我感觉有些诡异。”该耐克折扣店员工李华对懒熊体育表示。

原标题:Nike新跑鞋Epic React Flyknit 深度测评

经懒熊体育调查,耐克此次的折扣活动并非单店行为,而是一次覆盖全国多地的大规模促销行为。除山东青岛之外,在广东深圳、山西太原、四川成都和绵阳等全国多地的折扣店,耐克都进行了类似的促销活动。而折扣力度最大的产品品类集中在跑鞋。

如果地球停止转动会引发什么后果?对此,杰出篮球运动员科比·布莱恩特(Kobe Bryant)、科学家比尔·奈(Bill Nye)、短跑运动员葛曼棋和体操名将西蒙·拜尔斯(Simone Biles)等许多人穿上跑鞋给出答案—跑。

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你知道这些大腕们穿的什么跑鞋?今天的主角—NikeEpic React Flyknit(以下简称React).

▲刚刚上市5个月的跑鞋却在折扣店以2.8折的价格“甩卖”。

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根据多地鞋贩提供的信息,EpicReact Flyknit、Odyssey React、Air ZM Pegasus 35 Shield、Air Zoom Pegasus 35等跑鞋在折扣店销售的折扣在2.8折到4折不等。以2018年10月发售的Air ZM Pegasus 35 Shield为例,此番在折扣店中的标价均为399元,而在经过“折上7折”后,到手价为279元。

那么Nike不惜重金打造的这双跑鞋,究竟是否真的那么神奇?我们从感觉和数据两个维度来体验他。

值得注意的是,这次折扣力度最大的几款跑鞋并非陈年旧款,有Epic React Flyknit这样刚刚上市一年左右的“次新款”,甚至还有Air ZM Pegasus 35 Shield这样上市仅5个月的“准新款”产品。

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“耐克一般会在每年的夏天和年底进行两次大规模的清仓,但这次的妇女节大折扣并不像是以往的常规清仓。”李华告诉懒熊体育,“而且以往耐克的‘折上折’活动一般不会低于8折,享受折扣的品类也多为女性产品。”

如此大的促销力度也引发了全国多地的鞋贩争相前往各地的耐克折扣店扫货。据懒熊体育了解,许多鞋贩近日“驻扎”在折扣店,通过朋友圈、调货群、闲鱼等线上渠道点对点加价销售,不同鞋款的零售加价幅度在30元至100元左右不等。有的鞋贩告诉懒熊体育,自己因为“得知消息太晚”,第二天再去折扣店时发现“那几款打折力度大的跑鞋早就被扫空了”。而在深圳的某家耐克折扣店,鞋贩们因为抢鞋而产生冲突甚至还大打出手。

测试地:杭州

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温度:10-20度

▲前往折扣店扫货的鞋贩在朋友圈加价30元到100元不等。

对比者

在折扣店扫货的鞋贩中,也不乏一些淘宝上的大卖家。淘宝卖家通常扫货量较大,少则数十双,多则上百双。相比于在微信上点对点直销的鞋贩,淘宝上的卖家加价通常会略高一些。再次以Air ZM Pegasus 35 Shield这款鞋为例,截至懒熊体育发稿前,淘宝搜索结果前三位的卖家售价分别为369元、399元和499元。

❶Nike Zoom Vaporfly 4%(以下简称4%);

虽然目前尚不清楚耐克这次促销是主动用低价试探市场,还是只是单纯的降价去库存行为,但此举很可能会对当前的中国跑鞋市场带来一定波动。

❷Adidas Pure Boost(以下简称Boost)

近年来,跑步市场已经成为各大体育品牌的兵家必争之地。

测试者:吴栋

2012年开始,阿迪达斯凭借Boost这一“爆款”科技在跑鞋市场中获得了高增长。根据美国投行Cowen的分析师约翰·科尔南透露的数据,从2013年至2018年,阿迪达斯在美国跑鞋市场的份额从2%上涨至9%,累计增长率达350%。以搭载Boost科技的跑鞋“代表作”Ultra Boost为例,该鞋款在二手球鞋交易平台的价格一直居高不下。据科尔南透露,单从利润率来看,Ultra Boost跑鞋比阿迪达斯其他跑鞋“高出数倍”(several hundred percent more)。

(一共10个项目,每个项目分别为10分)

受到阿迪达斯在跑鞋上成功的故事鼓舞,越来越多的运动品牌开始在中底缓震泡棉上做文章。此后发布的新中底材料包括:安德玛的HOVR、彪马的Hybrid、锐步的Floatride Foam、 New Balance的Fresh Foam、安踏的A-Flashfoam、李宁的Drive Foam和匹克的“态极”等等。

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感觉篇

▲Nike Epic React Flyknit曾一度是耐克花费大力气营销推广的旗舰跑鞋。

1外形:9.5分

耐克一直在中底缓震材料方面手持多种重量级技术,但鉴于阿迪达斯近年来的强势竞争,耐克也必须拿出相应的对策回应。于是,耐克在2017年6月推出了最新中底科技Nike React,并于2018年2月发布首款应用Nike React中底的跑鞋Epic React Flyknit。当时,耐克CEO马克·帕克曾对Nike React科技寄予厚望:“当我们进入夏天,Nike React将会迅速在各个重要价格区间进行规模扩张,成为耐克下一个十亿美元级别的表现平台。”

当徐濠萦、“女飞人”韦永丽、歌手李荣浩、演员徐欣、瑞玛席丹在他们的社交网络里晒出这双鞋时,这已经不是一双单纯意义上的跑鞋了。一出场,它就是一双抢夺聚光灯的潮鞋。

然而,Epic React Flyknit——这款售价1299元的跑鞋发售1年左右之后,便被裹挟在“折扣大军”中以低于4折的价格出现在全国多地的折扣店。

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“耐克近年来发布了很多新产品,但并没能打造出一个十足的‘爆款’。”一位业内人士向懒熊体育分析称,“为了继续保持增长,耐克的做法一方面是频繁发售经典款的复刻,另一方面可能会通过较大折扣的促销来回笼资金。”

在这样的一个消费时代里,鞋子的功能虽然能让他获取大量专业的跑者,但潮到骨子里的高颜值外貌却能虏获所有人。所以潮流元素决定了是让他卖给跑者还是卖给所有人的关键因素,对于Nike这样的业界巨头来说,Nike Epic React Flyknit毫无疑问是他用来下赌注的一款鞋。

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在鞋子的设计方面,Nike参照北欧极简风,将极简作为这双鞋的设计核心理念, Epic React Flyknit基本上就是Flyknit鞋面+React鞋底。为了去掉这底部耐磨橡胶而呈现极简优雅的状态,这次Nike可是把压箱底的技术都挪了上来。

▲耐克过去6年中的全球库存量累计上涨56.9%。

但外观总是一种因人而异的感觉,我给9分,你呢?

耐克财报数据显示,从2013年5月31日至2018年11月30日,耐克的全球总库存量达到53.88亿美元,累计上涨56.9%。虽说库存是鞋服等季节性商品在经营过程中所体现的行业特性,但不断上涨的全球库存量依然会给耐克带来一定的去库存压力。

2包裹性 7分

近年来,中国品牌在跑鞋市场纷纷开始尝试推出高端产品,上探价格空间,而耐克、阿迪达斯等品牌的降价促销活动,同时也在侵蚀着国产品牌占主导的低价位市场。

Epic React Flyknit使用的Flyknit编织鞋面非常贴合双脚, Flyknit是08年耐克推出FLYWIRE后的另一次鞋面工艺技术的升级,虽然看起来只是将类似袜子的编织形式移植到了鞋面而已,但正是这种“袜子”而不是“鞋子”套在脚上,倒是一种前所未有的体验性革命。

正如前文中所提到的,国产品牌在推出新的中底泡棉科技的同时,也在中高端跑鞋市场推出了各自的产品线。例如:361°的SPIRE、SENSATION系列,李宁的“追风”系列,安踏的C202系列等等,定价区间在548到1499元不等。

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React对我来说“好”有些过,在不系鞋带的情况下对脚背上方仍有一定压迫感,如果你的足弓偏高,那么可要注意咯,潮鞋在日常穿着时如果压迫着,可不是件快乐的事。相比之下我可能会更喜欢之前Flyknit racer时的柔和包裹性。

▲中国品牌近年来在高端跑鞋市场进行布局。

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另一大中国运动品牌特步也在3月4日宣布,与世界四大慢跑鞋品牌之一的Saucony的母公司Wolverine Group成立合资公司,负责Saucony在中国大陆、香港和澳门的销售。特步董事局主席丁水波表示:“Saucony在中国的市场定位方面,我们会专注于售价在800到1000多的高端经典产品。”

如红线位置,flyknit racer没有做完整的包裹。

因此,耐克的价格“下探”和国产品牌的价格“上探”势必会使整个跑鞋市场的竞争更加激烈,而这也将进一步影响消费者的购买选择。

另外REACT前端鞋楦设计较窄,故可考虑买大半码。我给7分。

3月4日下午,在北京的一家奥特莱斯,懒熊体育随机对数位有意选购跑鞋的顾客进行了采访。

3支撑性 7分

一位顾客表示:“本来看中一双售价899元的国产跑鞋,但如果打完折只要300多元就能买一双耐克跑鞋的话,我可能还是会选择耐克。”

后跟硬质独立TPU设计加上立体编织的Flyknit鞋面,让跑鞋的整体支撑始终保持在一个相对稳定的状态,合成翻毛皮后跟内里可有效减少足部滑动,避免产生水泡。

有的顾客则认为:“重点不在于品牌。如果在价格差距不大的情况下,国产品牌的性能和用料更佳的话,我愿意选择国产品牌。”

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但也有顾客认为重要的不在乎性能而在于设计和配色:“我选择跑鞋最主要还是看颜值。”

后跟在过弯、变向等动作时支撑比较稳定。足弓部分没有做支撑桥架,也没有做双密度材料,这有利于轻量化,但对于足弓偏低的跑者,或者步态内旋过度的跑者来说,长距离奔跑提供的支撑性相对不够。

也同样在3月1日,特斯拉宣布全系车型在华大幅降价,这无异于在中国电动汽车市场投下了一颗“重磅炸弹”。同理,若耐克等国际运动品牌未来在中国市场尝试更大面积的价格下调,国产运动品牌也将在自己的“主场”面临更大挑战。

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这方面,我给7分。

4耐久性 7分

拍照时该鞋工作了83公里,前后掌耐磨贴片的耐久性挺好,基本变化不大,裸露的React部分就有些惨不忍睹,不过比起他们家的Zoom X,似乎耐久性也还行,但和隔壁老王家的Boost相比差距甚大,鱼和熊掌难以兼得,反正我有哪双跑鞋是因为鞋底坏了才退役的,你说呢?

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